粤西义乌国际商贸城整体网络营销方案

粤西义乌国际商贸城整体网络营销方案1、背景摘要1.1项目背景粤西义乌国际商贸城（以下简称义乌商贸）位于物流设施建设完善的湛江市赤坎区，建筑总面积9万平方米，是一个拥有1000多个铺位，集购物、娱乐、休闲于一体，可满足各群体消费者需求的高端特色综合体，业务辐射湛江、茂名、阳江，及海南、广西等临省地区。该项目目前处于建设阶段，并已通过线下媒体投放招商广告。随着互联网渗透力的加强，微信、微博、论坛、QQ群等，成为了社交媒介的主流平台，用户群体可覆盖12-60周岁。2014年以来，智能手机的普及，用户通过手机端获取信息成为趋势。为了有效结合成本控制和品牌提升，义乌商贸有必要通过互联网平台，开展包括品牌布局、营销推广、活动策划等系列工作。1.2关于汇创互动汇创互动成立于2006年9月，是湛江麦基洗德电子商务有限公司旗下专注于企业互联网品牌建设与网络整合营销运营相结合的整体战略服务提供商，通过专业的流程及创新的视角为客户提供高品质的互动设计和网络整合营销服务。凭借多年的运营和探索，已和中国电信、碧海银沙、258集团、微云端建立深入合作关系，为企业量身定制整体社会化营销解决方案。合作客户有：可口可乐、天地食品集团、王府井百货、芭莎美妆、海滨宾馆、御唐府、君豪国际酒店等。累积可整合微博资源1.2亿、微信资源6000万，累计为客户新增微信订阅用户过百万。先后曾参与THL、乐蜂网、成龙跨界演唱会、蒙牛牛奶、欢乐谷、《爸爸去哪儿》等宣传推广。2、发展目标2.1最高性价比实现最大化网络覆盖面凭借汇创互动在粤西地区的互联网资源优势，为义乌商贸提供整套互联网渠道建设方案（包括网络广告投放方案、微博微信运营方案、基于LBS的精准营销体系等），搭建网络营销平台。线上线下联动，充分利用线下广告，为义乌商贸积累区域用户。2.2信息精准推送，获取区域潜在客户信息对义乌商贸第一期目标客户（加盟商）开展市场调研，深入分析，策划活动，获取客户信息，为2014年的阶段性目标实现数据化支持。3、实施方案3.1耕耘品牌，提升商业运作口碑搭建官方网站，内含品牌战略、招商加盟、产品简介、商城入口等。开通新浪微博，通过视觉形象设计和日常内容设计发布，树立品牌形象和文化；和在线用户定量、持续互动，收集用户反馈，增加口碑传播源；通过精准检索，挖掘目标客户；定期策划组织线上或