汽车-活动-福克斯南京区试驾会2005

日期:2005年11月2日活动背景分析--传播目标通过合作媒体招募宣传，制造公关话题，提高品牌露出率，保持福克斯上市热情，推动其进一步销售。通过竟品比对试驾，吸引目标消费者参加试驾活动。建立积极向上、引领激情、倡导品位新生活的品牌联想和品牌形象；通过给潜在客户提供动态试驾对比，促使其签约成为福克斯车主。通过抽奖、现场优惠的形式，吸引潜在客户产生参与兴趣。活动概述活动主题:激情新视界·福克斯南京地区试驾活动活动内容:整体活动分为媒体专场和潜在用户专场两部分活动地点：南京市江苏展览馆前广场（市区）备选地点：南京狮麟驾校（远郊）或江宁百家湖广场（郊区）现场安排：集合区：福特产品介绍，分组：每个来宾选一台竞品与福克斯对比静态对比区：福特产品/竞品实车对比试驾区：每人开三圈：福特/竞品/福特，等候时间安排丰富表演集合区：性价比总结，抽奖，填写问卷·活动时间：建议:本场地处南京闹市区，人流量较大，容易引起消费者关注，同时交通便利，利于潜在客户自行前往。活动效果好。同时，本次活动仍属于新品推广性质，应以人流量为衡量地点的第一要素。活动时间建议一天，上午媒体试驾，下午消费者专场。建议仅选择其中一天11月或12月南京26、273、4日活动流程项目时间内容展示区项目比对试乘试驾开场9:00-9:15销售顾问全程购车优惠介绍街舞现场表演(暖场,聚拢人气)始终进行中车型介绍9:20-9:35展示区内播放VIDEO讲解员对福克斯进行解说进行试乘试驾比对三趟调查问卷填写与礼品发放9:35-11:30展示区发放礼品车型介绍10:00-10:15展示区内播放VIDEO讲解员对福克斯进行解说