达能21cn合作建议书

广州声色策划咨询有限公司2006年1月18日目录06年达能清新活力营活动介绍21CN如何支持达能清新活力营活动06年达能清新活力营活动介绍清新活力营背景信息品牌内涵扩宽视野，看到别人看不到的东西，想到别人想不到的东西与别人看到同样东西的时候，会有自己不同的感受、新鲜的理解活动目的让更多的目标消费群参与，扩大品牌在公众中的知名度和影响力促进销售，扩大消费群消费群分析“清新活力”的核心消费者：他们，18-25岁，年轻，充满活力他们，最小的也许刚刚进入大学，对未来满怀憧憬；最大的也只是刚刚走出社会。他们刚刚脱离父母的羽翼，还没有太多的生活压力，更多的是对未来的幻想与冲动他们，大多生于八十年代初，享受着社会建设的成就，家庭富裕，消费力强他们，大多是独生子女，标榜个性，但也渴望结朋交友他们，喜欢挑战，追求不一样的生活方式……他们，正在成为社会消费的主导力量活动简述双人自行车缤纷活力行（暂定主题）第二阶段：海选活动第三阶段：终极体验通过简易而有新意的活动吸引消费者广泛参与，体验“清新活力”的品牌个性，促进产品销售，并从中选出优胜选手参加终极体验活动。组织胜出选手前往风景秀美之地畅游两天一夜，并设置一些新鲜、有趣的任务游戏，最后根据个人及团队表现评出“活力之星”及“活力团队”。第一阶段：前期炒作通过“事件炒作”吸引媒体及消费者目光，直接宣传活动信息，提高品牌知名度和活动影响力。整个活动持续半年，总投入超过100万！活动简述前期预热：（3月至4月）巨型双人自行车闹市展示——引爆活动设计“清新活力”巨型双人自行车在繁华区域展示，例如：中华广场、天河城广场或北京路等地方展示，吸引消费者目光，同时宣传品牌信息及活动信息同时邀请广州、深圳两地的媒体记者拍照报道，前期造势，掀起今年流行双人自行车流行风潮。活动简述前期预热：（3月至4月）双人自行车玩转全城——扩大影响双人自行车大学城和市区巡游活动，进一步扩大活动影响力挑选具有清新活力的大学学生骑着20辆包装成“清新活力”的双人自行车出现在大学城，出现在英雄广场等目标人群经常出现的地方，在大学城等允许地方同时做活动的单张派发。活动简述海选活动: