食品-金龙鱼2009年度公关传播建议62PPT

金龙鱼2009年度公关传播建议2008.11整合推介方案——应用规划引言——背景的解读与分析51知己——金龙鱼08公关梳理2知出路——09公关方向建议4知彼——主要竞争品牌分析3全球很多企业裁员金融危机全球蔓延引言美国投资银行倒闭冰岛宣布国家破产2008年11月11日，第三届国际油脂油料大会隆重召开油脂行业冬天来了，春天还很远引言原料进口依赖度高价格纷争亟待调控行业扩张需政策引导原料要有保障机遇与风险并存2009挑战大于机遇食用油市场面临新的趋势可能引发的价格战带来各品牌策略的转变为企业“走出去”获得原料保证提供了一定机会价格会左右购买意愿，成为愈加敏感的话题金融危机给油脂行业带来：引言2008关键词——雪灾脱轨地震奥运三聚氰胺大悲大喜大惊…………引言三聚氰胺过后……行业潜规则消费者信心金融危机巩固信心奶制品行业集体曝光，行业潜规则受到质疑消费者的信心受到打击，如何重新获得消费者的信赖，需要长期不间断的努力金融危机的影响范围会有多大暂时不好预测，经济危机会影响消费心理，价格战的硝烟是否会重新燃起？食品行业安全问题引起普遍关注，如何巩固消费者的对品牌的信心，是09年的重要课题引言整合推介方案——应用规划知己——金龙鱼08公关梳理52引言——背景的解读与分析1知出路——09公关方向建议4知彼——主要竞争品牌分析3知己金龙鱼建立的公关营销大厦，已确立并巩固了其行业的领头羊地位，既有的公关传播获得良好效果。大形象：08奥运营销策略核心“健步走”“13亿”“女排续约”“平衡营养中国行”热情的：金龙鱼健康品牌资本组成民族的：超越胜负，真心加油专业的：平衡营养，合理用油围绕奥运主题，进行了多角度渗透，成功地将奥运平台的应用推至高潮。