食品-胡萝卜软糖休闲食品的年度品牌提案2005

打造大丰農科開花結果的品牌資產從大處著眼，從小處著手的品牌經營PRIMARYMEDIABrandStratagemModel品牌戰略模式Brand&ProductProgramming品牌與產品規劃YangmuxiuBrandStrategy養目休品牌策略BrandEquity品牌資產BrandStratagemModel品牌戰略模式全球品牌四大模式單一品牌所有產品系列不論其有多寬廣都使用一個品牌名中國海爾奔馳索尼通用電器混合品牌一個系列產品中使用有關聯的品牌名中國科龍可口可樂中國健力寳獨立品牌每一個品牌都是一個獨立的品牌但其中一個品牌可以使用其母公司的名作爲其品牌名迪斯尼百事可樂松下福特不相關品牌每一個品牌都是一個獨立互不相干的品牌且與母公司名無任何聯係聯合利華P&G單一品牌建立模式Hair電器消費品藥業都使用海爾作爲品牌名MeccedesBenz500SEL190SEL…奔馳的汽車都用字母或數字來表示SonySonyDVDSonyMinidiscSonyWaikmanSonyDisman…所有產品以索尼為品牌GEGE小家電烤爐冰箱…所有產品都用GE為品牌這種模式，在公司的中心和標識上保持非常緊密，可以展示公司的規模品牌一旦建立，相關投入就會大大節省但是，這種模式一旦一個產品出現問題，所帶來的整體影響是不可忽視的混合品牌建立模式所有品牌都寫上“可口可樂榮譽出品”一行字，因爲可口可樂已經建立了雄厚的品牌資產，可口可樂的名字可使其麾下各個品牌增值（高信譽及高質量的形象）這種模式，母公司的名字與所有的公司品牌都有關聯，雖然它可能只扮演一個次要的、支援性的角色這種模式可以避免品牌一損皆損的風險，同時又為各品牌增值健怡可樂櫻桃可樂…TheCocaColaCo.CocacolaSpriteFanta醒目礦泉水Qoo獨立品牌建立模式每個品牌各自完全獨立，由於百事可樂的受眾相對年輕，百事的名字對其飯店的增值作用，甚至有可能損害它們的品牌建立。如TacoBell則向每個喜