美的冰箱05年度下半年推广策略555555

美的“智尊”上市整合推广策划案背景新品介绍目标主题整合推广方案战略规划方案的具体实施及时间规划目录：独立温区控制，冷藏室、软冷冻室可单独关闭。（注意：冷冻室不能关闭）MCU电脑智能控制聪明一键通：预设标准、速冷藏、速冷冻三种运行模式养鲜离子舱银离子抗菌整体折弯/平板防锈喷涂/三层密封科技抗菌门把手、门封条停电记忆/故障报警/关门报警超强抗干扰/超静音设计双宽设计，运行更平稳，适应不同地区电压的波动变化多项人性化设计（采用全新水晶蓝内饰透明件、整体透明冷冻抽屉）时尚不锈钢拉丝银面板，更添居室豪华气派；蓝光门显示屏，尽显高贵典雅；欧式竖把手，冰箱线条更清晰流畅新品介绍产品市场定位及诉求核心诉求点核心诉求点“智尊”系列外观能功时尚靓丽多温区智能控制中高端形象机型？……低端中端中高端…弥补中高端机型的空缺及形象机型的宣传盲点……低端中端中高端…一、背景配合后期智尊冰箱的顺利铺市,对市场进行先期预热,形成“借势行销”.结合产品自身特性以“智尊”冰箱为美的冰箱的宣传载体,提升品牌形象.基于自身双品牌的运做模式,实施双品牌运做的差异化市场定位、推行差异化的品牌传播策略目标树建美的冰箱“科技之美”的产品形象，弥补现阶段中高端机型的乏力。提升以“智尊”冰箱为载体的美的冰箱整体品牌形象。借公关活动的开展导入“客厅冰箱”概念，形成市场概念区隔，引发行业及媒体关注，树立品牌良好的公共形象。促成消费者的品牌联想—“我的家，美的家”，影响受众人群的购买行为，形成上市热销。主题产品自身特性品牌形象需求功能：阐述“多温区、智能控制”的功能介绍，塑传表里如一的科技之美核心概念外观：彰显“时尚、靓丽”的外观设计，凸现“之美”的元素。美的冰箱——“尊享科技之美”整合推广方案战略规划以“智尊”系列为美的冰箱品牌形象宣的载体，“尊享科技之美”为核心主题贯穿整个方案的活动规划及后期传播．突出美的“智尊”系列冰箱的“科技之美”这一核心诉求，运用公关手段导入“客厅冰箱”概念，促