烟酒-公关-活动-青岛啤酒NBA年度公关营销沟通思路（草案）2009

启示：稿件分明节奏明晰主题明确传播策略1—稿件分明娱乐营销事件的三种稿件类型A娱乐稿以娱乐事件报道为主体，集中炒作，迅速达成人气B公关娱乐稿在娱乐事件报道中，融入赞助商企业元素，借助娱乐人气，提升品牌C企业公关稿以娱乐事件为切入，宣传企业形象为主体三种稿件相互渗透，才能达成传播目标传播策略1—稿件分明娱乐营销传播的宣传调性“正”“邪”企业公关稿、公关娱乐稿，娱乐性适度，不宜偏离正面方向适当放大娱乐性，利用花边、八卦、明星炒作等娱乐传播手段，迅速达成关注度。传播策略2—节奏明晰—三步上篮如果将青啤09年公关战役定义为一场篮球比赛，我们就用“三步上篮”形象界定传播节奏起跳、腾空、投篮，达成目标！三步上篮传播策略2—节奏明晰—三步上篮热身·启动起跳·高度落地·声音2月4月给我一个理由去NBA青啤美国战略发布会NBA啦啦队选拔青啤大篷车啤酒节终端NBA活动……传播策略3—主题明确没激情怎么行？同样是一场篮球比赛，我们该怎么打？没激情！怎么行？激情贯穿整场比赛，每一节又有每一节的“激情主题”没激情怎么行？2月4月6月12月给我一个理由去NBA青啤美国战略发布会NBA啦啦队选拔选秀后续、啤酒节、大篷车有激情你就来有激情就有梦想有激情你就行激情派对项目背景激情派对没激情，怎么行？战役阶段第一节第二节第三节第四节时间2008-12至2009-22009-2至2009-42009-4至2009-72009-7至2009-12传播主题有激情你就来有激情就有梦想有激情你就行策略核心热身·启动起跳·高度落地·声音核心事件给我一个理由去NBA青岛啤酒美国战略发布会“圆梦之旅”啦啦队选秀传播价值点1、网络海选1、青啤国际化战略1、NBA“超女”选秀激情参与1、青啤NBA形象代言人包装2、灾区圆梦儿童2、发布会亮点-灾区儿童梦想宣言2、青啤体育娱乐营销新模式2、全国啦啦操终端巡演3、NBA全明星赛门票3、发布会亮点-NBA标识发布3、青啤啦啦操全民互动3、啤酒节、NBA互动4、NBA宝贝选秀预热4、海选花