家电-奥蒂斯空调年度运营传播手册（修改）2008

奥的斯年度公关传播运营手册*目录年度公关概要年度公关及品牌所面临的问题和挑战年度公关主要任务及目标分解年度传播阶段及公关路线图年度整合公关运营奥的斯公关传播新闻传媒平台构建年度公关主要的传播机会分解事件一：奥的斯电梯品牌体验全国秀事件二：奥的斯系列地产行业专项合作企业形象重点传播年度CEO营销、CSR传播日常传播及媒体管理年度方案执行必要性说明媒体库建立与分类管理主要合作性机构介绍危机预警管理及新闻发言人制度**万科北京公司副总作为建筑的品质，配套设施的科技与智能是目前客户较为看重。新地产张文豪从用户感受来看，电梯技术上的每一次革命似乎并不明显，但在地产商来说，它在行业里引起的曝光度和关注度是成正比的。每一次技术上的创新，是对企业整体实力、企业专注态度的一次展示。珠江帝景金小姐对于中高端电梯，我们首先会注重它的牌子，看电梯的外观，包括灯饰、按键等是不是和我们的整体形象相匹配。至于电梯性能，安全是最重要的，但我们同样对其电梯人性化等高科技功能很重视。我们设计过6万每平米的楼，是一梯一户的，为了保证各楼层相互之间的安全，就要求电梯具有指纹识别功能。媒体眼中真实的奥的斯行业专家眼中真实的奥的斯戴德梁行王谌高端的电梯供应商，在技术研发上一定有较高的前瞻性，这对同样定位高档物业管理服务的相关企业来说很重要。电梯是大楼公共设施中很重要的组成部分，尤其在技术创新、服务创新日新月异的时代，没有良好的、前瞻性的设备支撑，再好的服务也很难实现。环球企业家奥的斯作为全球知名品牌在中国很少有财经界了解其企业的具体情况，所以显得比较生疏。中国建筑杂志电梯作为房地产配套项目，是建筑本身品质的重要体现，奥的斯电梯的科技含量和专业性是比较认可的，但是地产商对此的认识并不高。*奥的斯电梯的SWOT分析优势已形成领先、科技等良好的品牌印记在中国已经处于领导品牌地位区别于竞争品牌，已经形成了较为完善的企业整体传播优势作为全球最大的、最专业的电梯企业，具有专一性和领导意义在中高端产品方面具有极大的产品竞争优势风险竞争对手在市场份额方面的争夺会影响到品牌领