媒体-长虹电视FM101.1山东交通音乐广播年度战略合作方案2009

长虹电视&FM101.1山东交通音乐广播09年度战略合作方案大纲1、高清电视消费行为市场调研2、长虹电视市场宣传的突破点3、FM101.1给长虹电视市场拓展提供的有效受众4、FM101.1针对长虹市场需求制定的推广策略一、高清电视消费行为市场调研随着消费市场对于高清电视产品的认知，高清概念已经深入人心。我们通过对中心城市主流消费人群的消费行为调查得知：08年度高清电视的消费热点如下：1、运动高清功能2、与其它视听家电连接的互动娱乐性能3、与家居风格的美学融合4、更加逼真的家庭影院效果09年度高清电视的消费趋势如下：1.外型：大屏化、更超薄2.颜色、功能：艺术化、娱乐化3.技术：LED、全高清、倍速4.价格：市场均价跌破9000元二、长虹电视市场宣传的突破点当前市场电视品牌功能相对同质化，每家品牌都极力寻求个性化的卖点。根据我们对主流消费人群的市场调研，在液晶电视的清晰度、色彩表现和运动画面等硬性需求得到满足后，消费者对于时尚设计和互动体验等软性需求日益增长。09年长虹的宣传将全力打造电视生活“个性化时代”，以“高清家庭影院”为突破点，锁定年龄范围22—45岁的消费人群，准确定位目标人群的生活习惯，引领风尚生活方式。通过全方位互动整合的推广模式，达成宣传目标，加大中心城市市场份额。三、FM101.1给长虹电视市场拓展提供的有效受众广告是为市场服务的，广告主购买的是媒体资源，有效的媒体资源是和客户目标市场一致的受众。有效的受众+有效的宣传策划=事半功倍的投入产出FM101.1山东交通音乐广播－影响山东主流消费人群的传媒山东广播交通音乐之声覆盖山东全省17地市，拥有9000万可收听人群;山东全省400万辆汽车拥有量为山东交通音乐台提供了巨大的移动收听资源.唯一全省覆盖的以交通和音乐元素为主体内容的广播媒体，频道专业化程度高，节目内容为中青年听众和移动人群量身定做；年轻、高学历、高收入是山