品质标准普照每一个角落——年度提案(终稿)

品质标准普照每一个角落——皇明2002年度品牌规划及推广计划天进广告二00一年十二月二十九日目录市场概述竞争状况品牌目标品牌管理市场目标推广计划（附：“皇明标准品质标准”主题活动华南市场推广建议）市场概况太阳能热水器市场潜力巨大据专家测算，如果中国达到目前中等发达国家用热水器的水平，即使现有的发电量和天然气量增长３倍，也无法满足。因此，节能、经济、安全、环保的太阳能热水器，毫无疑问成为热水器业界的发展新动力。据统计，我国整个太阳能热水器行业产值已达到60亿元。据预测，到2015年，全国家庭住宅太阳能热水器普及率将达到20％—30％，约2.23亿平方米的市场拥有量，年产值438亿元。太阳能与建筑有机结合是今后的一个发展趋势，太阳能热水系统应该是建筑节能的必备项目。国家建设部已列入建筑节能“九五计划和2001年规划”中。同时酝酿实施“中国住宅阳光计划”将为中国太阳能的发展提供广阔的空间。发展速度快经过短短十几年的发展我国太阳能从无到有，每年以20%—30%的速度增长。2000年，全国从事太阳热水器研制、生产、销售和安装服务的企业有1000多家，年生产量达610万平方米，年销售量达600万平方米，产值超过60亿元；上缴税金2.5亿元。拥有量达2600万平方米，年替代常规能源能力400万吨标准煤，不论产量还是拥有量都居世界第一位。太阳能热水器已成为与燃气热水器、电热水器并列的３大热水器。——太阳能热水器市场潜力大，发展迅速竞争状况竞争激烈从目前太阳能热水器规模产销情况来看，有人排出皇明为老大，清华阳光为二哥，华扬为老三的座次。还有辉煌、天普、桑普、五星光芒等中小品牌。燃气热水器老大万家乐今年初毅然大举进军太阳能热水器行业，并在近期挥师北上，在湘、浙、苏、鲁、鄂、津、京等地区全面铺开，海尔、澳柯玛、小鸭、华帝等家电巨头也先后杀入。至此，太阳能热水器南北品牌对峙的局面演