品牌建设年度案例评选－－郎朗代言营销案例

招商银行郎朗代言立体品牌营销84.unknown2008年8月8日晚奥运开幕式上，当钢琴家郎朗在万众瞩目登场，招商银行品牌管理室同事不断收到短信，说招商银行是奥运营销的最大赢家········而这个伏笔，是在两年前“郎朗是谁”的质疑声中埋下·······资讯越来越发达，关注点却越来集中；焦点传播成为品牌传播的新方向123项目背景围绕金融市场目标群体增进品牌认同成为品牌建设的关键任务借助外来元素不断赋予品牌新属性已被国际品牌证明为行之有效的品牌建设手段4567项目背景品牌价值的社会化发展，使体育、艺术、娱乐、慈善等被广泛应用于品牌营销，寻找企业社会价值代言人成为品牌传播的新方式招商银行作为行业领先品牌，在后来者的追赶下，进一步提升需要新的差异化关注点和拉动力招行品牌国际化提升需要黏合度高的品牌元素来扩大品牌张力，提升品牌国际声望。金融服务成为消费者的大众话题，品牌高端提升成为迫切需要。品牌营销代言目标效果设计品牌代言项目必须为招商银行品牌国际化注入新内涵，对招商银行品牌价值有很大提升，目标是3年实现品牌价值30亿的提升项目必须为招商银行赢得高端客户，创造高端客户价值和利润，目标是项目相关业务3年实现利润1亿元以上项目范围为招商银行企业整体品牌、金葵花高端业务、企业现金管理业务等营销领域。品牌代言选择标准：11个必须有引爆式增加的忠实追崇群体是努力追求，实现梦想的成功者楷模有年轻、活力、积极向上的形象是高端人群追随与崇尚的代表必须高端是招行高端客户的杰出代表必须高雅必须流行必须阳光必须勤奋品牌代言选择标准：11个必须能为招行品牌注入更多国际化内涵热心公益慈善事业有让受众充满喜悦感的沟通代表一个领域的最高境界必须主流受主流舆论、主流人群的关注与呵护必须领先必须具有国际声誉必须亲和必须博爱有规避风险、持续提升的正面的人气必须稳健目标代言人研究以及吻合度分析郎朗招商银行出生中国，享誉世界，国际化认同度非常高建设国际化品牌方向高雅艺术、受众和“Fans”高端年轻成名、演奏充满激情和朝气、富有活力、具有创新意识声望