品牌-上海万科2014年度品牌体验策略建议

澎湃2008——品牌力引爆销售力！上海万科2008年度品牌体验策略建议威汉营销传播集团2007年11月5日今日话题一个目标一个平台一个执行四个路径一个核心三个现状两种关联两类资源五个传播一条线索三种参考一个障碍四类体验话题1一个目标一个平台一个执行四个路径一个核心三个现状两种关联两类资源五个传播一条线索三种参考一个障碍四类体验一个话题：品牌引爆销售！20072008200970亿100亿150亿战略目标上海万科话题2一个目标一个平台一个执行四个路径一个核心三个现状两种关联两类资源五个传播一条线索三种参考一个障碍四类体验一条线索：引爆的障碍？200770亿元2008100亿元话题3一个目标一个平台一个执行四个路径一个核心三个现状两种关联两类资源五个传播一条线索三种参考一个障碍四类体验参考:引爆的三种方式!单一产品多产品，但有强大的品牌关联能清晰定义消费者借鉴哪种方式?方式取决于对障碍的洞察!话题4一个目标一个平台一个执行四个路径一个核心三个现状两种关联两类资源五个传播一条线索三种参考一个障碍四类体验障碍之一:非单一产品！青年置业都市生活别墅生活人人心中都有一个自己想要的生活！人人心中都有一个自己想要的生活！生而不同的人期盼无限可能的生活空间！障碍之二:消费者跨度大！人人心中都有一个自己想要的生活！人人心中都有一个自己想要的生活！人人心中都有一个自己想要的生活！障碍之三:品牌关联模糊！品牌诉求和项目诉求没有利益交汇！什么是真正的障碍？产品线品牌消费者生而不同的人期盼无限可能的生活空间！人人心中都有一个自己的理想生活！