2008年度上海银行宁波分行品牌推广及营销互动方案

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982上海银行（宁波分行）2008年度品牌推广及营销互动方案日期：2008年1月2日上海银行（宁波分行）2008年度品牌推广及营销互动方案目录一、上海银行简介………………………………………………………2二、宁波市各大银行经营状况整体环境分析…………………………4三、主要竞争对手分析…………………………………………………5四、上海银行宁波分行品牌整合方案攻略……………………………7（一）SWOT分析………………………………………………………8（二）确定品牌推广与市场营销的目标……………………………9（三）设计传播信息…………………………………………………9（四）传播策略………………………………………………………10（五）市场推广策略…………………………………………………11五、上海银行宁波分行品牌整合传播计划……………………………11（一）终端建设………………………………………………………11（二）内部队伍建设…………………………………………………11（三）公益、公众活动推广…………………………………………12六、上海银行宁波分行广告投放策略分析……………………………18七、媒介投放计划表……………………………………………………20八、整体预算……………………………………………………………21宁波升升广告有限公司在与上海银行宁波分行高级管理层接触后，特成立了专案推广小组，就2008年度整合推广宣传事宜进行了较全面、客观、详实的分析，本着对客户负责、节约资金、扩大宣传效果的目的，特制定了本案，我们有理由相信凭借贵方雄厚的实力以及我们多年的整合传播经验，一定能够很完美的实施本案，为上海银行宁波分行创造辉煌做出贡献。本案共分八大部份一、上海银行简介上海银行成立于1995年12月29日，是一家由上海市国有股份、中资法人股份、外资股份及众多个人股份共同组成的新型的股份制商业银行，实行“一级法人、两级经营”的管理体制。上海银行成立以来，以“立足地方、服务市民、坚持中小、挺进大型”为市场定位，稳健经营，规范管理，银行品质取得了显著提升，获得了良好的社会效益和经济效益，成为我国银行体系中最具生机和活