080225同花顺08年度营销策略提案杨智

从“牌”到“品牌”同花顺2008年度品牌整合营销策略提案广州喜马拉雅广告有限公司同花顺品牌策略组2008年2月20日内容提要同花顺的现状与挑战同花顺战略发展规划同花顺品牌定位体系同花顺营销解决方案内容提要同花顺的现状与挑战同花顺战略发展规划同花顺品牌定位体系同花顺营销解决方案看看内部调研总结出什么？同花顺形象消费者渠道视觉口碑产品同花顺的现状与挑战－形象：竞争力☆同花顺包涵太多内容，给人印象模糊，不清晰。在B-B层面知名度较高，在B-C层面较少被提及。刚听到同花顺的人，会容易联想到赌博等相关内容，听到大智慧，容易会联想到专业、睿智。在部分知道同花顺老股民的心目中，同花顺老气，缺少活力。任务：清晰的定义品牌形象，强调“专业”与“领先”。同花顺的现状与挑战－消费者：竞争力☆☆自身有一定的用户数量。很多新开户股民不知道同花顺，很多老股民不了解同花顺产品。竞品用户对同花顺态度不一：有打算转换，也有不打算转换品牌的，但有显示想转换的用户觉得使用不习惯、不方便。任务：让更多的新股民知道同花顺，让更多的老股民认识同花顺的价值。同花顺的现状与挑战－渠道：竞争力☆同花顺目前的销售方式比较单一，大部分是在靠网络销售。代理商比较混乱，比较难控制。缺乏有效的试用环节，特别对于高端产品，股民很难仅凭电话人员的推荐和简单了解，没体验过就直接购买。任务：拓展销售渠道，增加体验方式，让消费者更直接的接触、了解产品。同花顺的现状与挑战－视觉：竞争力☆同花顺视觉较混乱，缺乏从内容到形式的统一，视觉印象不强。扑克牌元素在前期传播发挥了重大作用，但缺乏后续的整合。同花顺网站界面和产品界面重点不突出。很多内容只是用文字来表达，严肃有余，活泼不足。任务：统一、清晰的视觉传播，有助于传播品牌的特色。同花顺的现状与挑战－口碑：竞争力☆同花顺几乎没有负面报道，但也缺乏传播亮点。与大智慧相比，券商推荐，股民之间众口相传，同花顺几乎很少被主动提及。缺乏宣传、缺乏足够的社会关注，是口碑不高的根源。任务：通过强度较大的品牌传播，制造社会舆