陆风汽车品牌定位1123

**陆风汽车品牌定位(初稿)2008-11-24NEWSUN/JWT*内容背景目标挑战竞争分析SWOT分析品牌定位功能感性远景个性架构*背景陆风汽车的品牌认知度低&媒体关注度底在新一代的SUV消费者中，对陆风的品牌认知度低从调研看，新哈弗、瑞虎、瑞鹰新购消费者不知晓陆风品牌在老一辈的消费者中，陆风SUV与哈弗拥有同等的品牌偏好度，但认为陆风SUV做工粗糙，并且缺乏进取“天下路，任我行”的口号语偏于感性联结，在缺乏沟通的状况下对品牌的促动力弱*都市型SUV快速增长，弱化了传统型SUV的地位在都市型SUV中，哈弗、瑞虎、瑞鹰、猎豹成为最先提及的品牌陆风汽车未来在营销上聚焦于SUV陆风SUV的地位正在弱化，我们需要重新定义一个更有驱动力的品牌定位，以重塑陆风在SUV市场的影响力*目标在中低端SUV市场中重塑陆风品牌的影响力让陆风成为令消费者想拥有的品牌，并具有积极向前的印象*策略响应聚焦策略，将陆风汽车的品牌定位聚焦到SUV领域塑造鲜明的品牌个性以增加识别和偏好*挑战创造一个有驱动力的品牌平台，涵盖所有产品线的功能差异点和涵盖主要细分人群的感性利益点强化品牌伞与产品线组合的联系，确保在资源投入有限的情况保持最佳的品牌识别*如何建立陆风汽车品牌?回顾竞争对手对消费者表达了什么陆风汽车的SWOT分析发展一个独特的并被陆风拥有的品牌定位*回顾竞争对手对消费者表达了什么*竞争者–他们在表达什么*竞争者–长城汽车哈弗城市多功能车全能无界，自由无限27项升级108项优化2.5L动力超低温启动产品注重时尚外观努力宣导其性价比发动机技术和安全性能轿车战略*竞争者–江淮汽车瑞鹰越野型轿车天地竞自由江淮汽车走遍世界瑞风商务MPV自由天地,任我驰骋宾悦成功人士中国车度势行天下*竞争者–长丰猎豹心无限行无疆纯正都市SUV/主控式全驱猎豹CS6执着你的梦想三菱血统军