自由点品牌策略建议

自由点品牌策略及传播初探2008年2月自由点的品牌主张是什么如何沟通自由点的品牌主张核心议题自由点的品牌主张是什么如何沟通自由点的品牌主张核心议题品牌面临的主要挑战品牌需要清晰地聚焦到二、三线城市为主导市场，迅速扩大产品的销售需要进一步巩固在年轻女性群体中的品牌印象提升品牌的档次感广告宣传目的提升自由点的品牌知名度提升自由点品牌对年轻女性消费者的吸引力强化明显的品牌区隔从而吸引消费者的实际购买作为快速成长的品牌，自由点已经做到了什么？#1相对于竞争者，建立了明显的品牌形象区分#2初步占位于“自由”的品牌感性价值联想#3相较于竞争者，拥有较好的产品特性表现2007五城市消费者调研报告#1相对于竞争者，建立了明显的品牌形象区分一个自由自在、充满青春活力和动感时尚的活泼女孩与七度空间温柔文静的邻家女孩印象形成差异时尚淑女温柔文静健康活力两者在个性和使用者形象区分显著七度空间品牌个性16-30岁邻家女孩少女或白领性格打扮时尚淑女温柔文静善良有爱心，单纯乖巧淘气爱好听音乐（古典的/流行的）画画、弹钢琴、跳舞逛街买衣服追求的生活爱与被爱乐趣与欢乐/轻松惬意弱点不够成熟、太天真，比较依赖人不够勇敢，经不起风雨自由点品牌个性18-22岁青春美少女大学生/刚进入社会，发展前景好性格活泼，有青春活力穿衣打扮个性化、前卫俏皮无拘无束，自由自在有亲和力，交际广爱好喜欢户外运动（如攀岩、骑车等）喜欢唱歌跳舞喜欢交朋友追求的生活轻松惬意，自由自在个性与自我表达弱点好动爱玩冲动/性子急爱撒娇，不够成熟VS.自由点传递出的形象与使用者的形象吻合程度较高=相比而言，自由点的形象有更大的发展潜力显得更活泼、外向、独立#2自由点已初步占位于“自由”的感性价值联想2007五城市消费者调研报告“自由点”这个名字给人的感觉很自由自在广告传递的情感利益点“自由自在”与消费者的追求相符合，令人印象