浙江家电业的品牌化之痛

浙江家电业的品牌化之痛中国企业战略传播网2005-2-16浙江经济尤其是民营经济的突飞发展，是值得每个中国人引以自豪的事，更有国外媒体把以上海、江苏和浙江为龙头的长江三角洲崛起认为是中国经济发展摆脱珠江三角洲单一模式，而向多元化经济结构发展的典范。诚然，如果从经济指标上来分析，长三角的发展势头已足以超越珠三角而成为新的经济龙头，作为长三角中轴的浙江家电，虽然呈现一派繁华景象，但在经受国际强势品牌冲击、资本单一、研发滞后和供应链短路等多重因素的影响下，似乎正面临着品牌化和市场化的双难抉择。????市场化的瓶颈之勒????浙江家电业虽然目前还远不如以青岛和顺德为代表的山东家电业和广东家电业，但这主要集中在大品牌优势方面，如果单从家电业生产份额的划分，浙江家电足以据吴越之势与它们三分天下，鼎足而立。在浙江一些如西湖彩电、东宝空调等老品牌的纷纷折戟下，新生品牌大都鱼龙混杂，很难形成市场规模并被老百姓所接受。????探源浙江家电的起家，大都经历过一系列的市场催化和产品转型。浙江的家电包括其它产业，都是打着“先建市场后树品牌”这样一条通路，因为他们认为，无论是在计划经济还是市场经济下，市场永远是广阔的，而足够聪明的浙江人还能凭借东部沿海和自然资源的优势，在渗透国内大半市场的同时还能适时地进军国际市场。但是近年来的发展表明，事实并不乐观。????先建市场后树品牌，这大概也是浙江家电业有别于广东和山东家电业的一条捷径。这一点我们可以从浙江家电业主的背景中找出源头来，浙江家电业的业主们几乎都是民营企业家（或许他们大都还不能被称为企业家）。浙江民营经济有太多的数据值得炫耀——年销售额超亿元的民营企业数目居全国首位。浙江省的民营企业已突破25万户，每年新开业的民营企业户都要增长22.95％。藏富与民的资本大都平均于各个家庭作坊，随着市场经济化的不断深化，挑着担子把自家院子里加工的衣服、手工艺品和玩具去折腾给东北或中原一带的历史已经一去不复回了，劳动成本和原始积累的增加，使得部分浙江人已经缺少了当初拼搏的勇气和毅力，海外市场也逐渐在缩水。但是部分有胆识和理想的浙江人还是在市场中寻求品牌化的突围，目前主要集中的油烟机、饮水机等小家电，已经开创了如帅康、方太、先锋等属于自己的品牌之路，空调中的奥克斯、洗衣机中的迪声、手机中的波导也迅速崛起，成为与服装大品牌同步发展的行业新秀