智威汤逊对2004年品牌传播方案的初步思考

对2004年品牌传播方案的初步思考智威汤逊目前的任务2004年的形象传播应该在同一个主题下分阶段进行；首先确定其主题，然后确定不同阶段所突出的重点；今天是我们对传播主题的初步意见，进行讨论。“赞助”这种传播方式的作用BrandSalience凸现品牌Sponsorshipasameansofgeneratingbrandawareness将赞助作为提高品牌知名度的一种手段BrandAssociation品牌联想Associationwiththeevent与具体活动相联系，建立品牌的身份BrandEquity品牌资产有时赞助活动可以帮助建立品牌资产，但大多数时候不成功Kindsofsportssponsorship赞助的种类Star明星Team团队Event活动赛事Sport体育运动Examples实例Star明星UnicomandYaoMing中国联通和姚明Team运动团队VodafoneandManchesterUnited沃达丰和曼联Event活动PepsiandChinaFootballLeague百事可乐和中国足协Sport体育运动CarlsbergandFootball嘉士伯和足球UnicomandYaoMing中国联通与姚明Nolinkagebetweenstarandbrand品牌与明星之间没有必然联系UnlikelytobenefitUnicombeyondgeneratingsomeawareness.除了提高品牌知名度，不太可能给联通品牌带来更大的利益点NikeandMichaelJordan耐克与乔丹Stronglinkagebetweenstarandbrand品牌与明星密切相关19yearoldassociationthatisstillgoingstrong历经19年，两者的联系依然密不可分SportingachievementisatthecoreoftheNikebrand.在体育运动上取得的成就是