旭日案例：瑞风品牌定位提案(10月15日）

瑞风MPV品牌定位策略思考瑞风需要一个更加清晰准确的品牌定位，以强化自身的品牌个性特征并赢得所在细分市场中的领导地位我们的思考查阅互联网上瑞风及MPV市场的资料查阅《中国MPV汽车市场发展趋势》走访广州的汽车专卖店参考各品牌广告资料考阅过去瑞风的广告表现很多很多的内部讨论我们所做的功课并不期待有全部答案期待你认同旭日因赛是有能力有热诚的好伙伴可协助瑞风续写辉煌期望本次提案后的印象第一部分MPV市场透视行业竞争现状消费者购买行为分析瑞风品牌现状审视第二部分瑞风现实竞争优势消费者洞察瑞风品牌定位新定位与竞争品牌的差异化比较今天要探讨的内容第一部分MPV市场透视行业竞争现状消费者购买行为分析瑞风品牌现状审视中国的经济发展，主要依靠内需，是一种以内需为主的发展模式——国家发展计划委员会主任曾培炎中国从发达地区开始，正逐步进入居民汽车消费的时代。此种消费一旦形成气侯，将会造就一个年销售额几千亿、甚至上万亿元的持续增长势头，从而构成中国以内需为主经济发展战略的重要基石。“汽车业对国民经济的拉动作用大且持久。”——国务院发展研究中心副主任陈清泰国家为缩减财政开支，已开始不再为部分政府工作人员配备公务用车，而是给予一定的用车补贴，公务用车的数量将大大减少，因此，具有多功能、多用途的商务车必将成为政府采购的首选当人均GDP达到3000美元以上，汽车快速进入家庭。目前我国沿海发达地区不少城市人均GDP超过3000美元。因此在今后几年，对我国沿海发达地区而言，是汽车快速进入家庭的汽车普及期MPV市场透视：面临难得发展机遇历史机遇将汽车业推倒了前台两大消费主力市场需求旺盛MPV市场透视：处于成长初期资料来源：中国汽车网政府的统计数据表明：去年我国乘用车销量比上年增长51.6%；其中，轿车增长54%；中高档轿车增长37.7%；与之对比，MPV的产销量增长在200%以上；随着中国经济快