奇瑞品牌成功之道

奇瑞的成功之道较清晰的品牌价格占位：符合中国国情的低价位品牌较清晰的产品定位有影响力的产品推广活动个别车型对提升奇瑞品牌的知名度和影响力做出突出贡献：QQ奇瑞的品牌架构奇瑞QQ风云旗云东方之子瑞虎CUV05年3月上市MM？（预计05年底上市）QQ产品定位：年轻人的第一辆车针对人群：追求时尚的年轻一族产品利益：外观时尚，低价格产品个性：时尚、积极热情推广活动：QQ网络价格竞猜、“QQ秀”个性装饰大赛、“QQ之缘”网络flash创作大赛传播口号：年轻人的第一辆车秀我本色时尚先锋风云产品定位：主流家庭轿车针对人群：小康家庭产品利益：省油、耐用、外观大气产品个性：实在推广活动：赞助国际自行车“环湖赛”传播口号：动静皆风云新生活价值旗云产品定位：赛车级的轿车针对人群：渴望驾驭激情的年轻人产品利益：搭载世界名牌发动机，“与宝马minicooper同心”产品个性：活力，动感推广活动：参加全国短道拉力赛（重庆站）、国产1.6升轿车珠海赛区挑战赛、北京挑战挑战赛冠军赛、全国短道拉力赛传播口号：激情原动力新生活动力跨越颠峰之作东方之子产品定位：可越级享受的中级轿车针对人群：取得了阶段性成功的商务人士、公务人群产品利益：与高档轿车相近的豪华外观与较高的综合配置产品个性：成功的、进取的推广活动：全国巡展，成功赞助全国人大二次会议全国政协二次会议，成功赞助第三届APEC技术交流暨展览会，成功赞助2004中国（青岛）海洋节、2004青岛（市南）国际商务周、冠名十四届青岛国际啤酒节饮酒大赛、成为金鸡百花奖贵宾会务用车传播口号：一切尽在掌握未来领袖，实力驾驭前行有道，追求更高05