塑造“嘉顿”优质精品的品牌形象建议

塑造“嘉顿”优质精品的品牌形象建议目前嘉顿的面包和蛋糕产品都面临着同样的问题，一个是竞争产品的低价策略，另一个是不断涌现的连锁面包店的贴身竞争，而嘉顿本身投入的广告却很少，嘉顿这样一个具有七十多年、品质优秀的品牌却只有靠一帮忠实消费者的口碑传播，以及一些小规模的促销活动去维持，销售难免会受阻。对于这些食品，消费者讲究的是新鲜、口味、品质和品牌，在如今的竞争环境之下，在消费者关注的众多因素当中，嘉顿最有价值，最有竞争力的就是品牌。而品牌也包含着品质，是产品的综合体现，是最不会被低价所冲击。回过头来看看嘉顿品牌，78年的历史，在目前大陆知名食品企业当中，有哪个能有这样长久的历史。此外，还有ISO9001验证、大规模的现代化生产设备、长期为“麦当劳”等知名用家提供原料……。嘉顿长久以来一直以提供营养健康的优质精品为己任，“78年品质始终如一”，这个就是“嘉顿”品牌胜于其他任何品牌的可贵之处，多么难得的品牌沉淀。因此，我们建议为嘉顿塑造一个优质精品的品牌形象，它不单为面包、蛋糕，也将为嘉顿所有产品线提供一个强有力的品牌支持，让她唤起消费者的记忆，提高消费者的信赖度和忠诚度，把嘉顿塑造成现代人的“优质生活的上上之选”。整个品牌形象的运用将包括：包装上ICON、终端买场视觉氛围，如果资金允许的话可作电视投放或户外广告。甚至，将现有的“生命面包”的推广活动，扩大成整个嘉顿品牌的宣传活动。（活动仍以营养教育为主，倡导现代人的优质健康生活，将嘉顿全线产品容入到活动当中）