四品牌策略客户回复意见

旭日：关于今天我方内部会议讨论四品牌下阶段推广策略的结果，通报如下供研究一、美的１、同意将‘领鲜多门时代’的推广主题用‘领鲜’一词进行落地，但具体是以‘领鲜ＸＸ’进行落地，需要探讨？我方的考虑是将每个类别（按照功能相近或外观相同进行划分，如节能系列／双门机械系列／三门系列）包装一个‘保鲜’点，做到‘美的多门时代领鲜多门时代保鲜各有鲜招’这一以保鲜技术／概念点进行延展的诉求；??２、三四级市场，考虑以‘节能’作为技术支撑点，配合必要的品牌／服务层面的包装，以一个新的适合三四级市场的主题和画面在三四级市场层面出现如‘美的冰箱好品牌真节能’?二、荣事达和小天鹅冰箱１、你方提交的‘节能概念包装’已提交企划模块，将在明天回复意见；２、荣事达和小天鹅适用人群分析小天鹅：具有较强的品牌投入和号召力，同时企划模块将特别针对小天鹅设计一套全新的外观，据此，小天鹅的使用人群将界定为：以三四级消费者为主，兼顾一二级中低消费者；消费者为比较年轻的，有过城市生活经验（或者正在城市里生活），对品牌有一点认知，追求时尚的三四级市场年轻消费者。荣事达：仍然以诉求节能这一技术诉求为主，主要使用人群界定为较早接触荣事达品牌的年龄较大的人群，对于节能的理解是要实实在在的省钱。3、小天鹅、荣事达同时诉求节能，区隔可以考虑以下不同角度：?1）技术包装：分别说持久节能、高效节能，现阶段技术支撑不够；?2）调性区隔：从不同消费群定位来区隔，荣事达的节能应该是年龄较大人群所希望的节能，是实惠的，实实在在的节能省钱；小天鹅的节能就包装成年轻人眼里的节能，年轻人注重的可能不一定仅仅是节约省电，可能从时尚、绿色环保方面去考虑。?3）小天鹅由于介于美的与荣事达之间，品牌上有小天鹅洗衣机的拉动。可以同时诉求品牌＋产品节能技术；荣事达单纯诉求节能。?三、华凌１、以‘温馨化’，‘年轻化’的表述方式作为画面和推广主体的基调；２、‘小’日子的提法同意；３、虽为广东品牌，主销区域也在广东，但目前在别的区域（约１０多个中心）也有操作华凌，在文案的斟酌上尽量去广东化；??未尽事宜，电话沟通！请着手安排相关品牌策略的下步工作！???