品牌营销总监访谈大纲-郝苇茜-eurika

腾讯内部访谈大纲：品牌营销总监访谈重点：QQ会员品牌的市场推广历程、品牌构想及目标受访对象：品牌营销总监郝苇茜小姐（Eurika）访谈时间：60分钟访谈大纲：1.腾讯QQ会员品牌在起步阶段是如何规划自己的发展目标的?这些年来是如何去实践和达成这些目标?进展和结果如何?2.您认为在国内或国外谁在互联网增值行业做得最好？他们对腾讯QQ会员品牌有怎样的启示？3.从整体来看，有哪些品牌与腾讯QQ会员品牌形成竞争？腾讯QQ会员品牌最大的竞争对手是谁？他们的市场表现如何？优劣势是什么？4.腾讯QQ会员品牌目前具有什么样的竞争优势？有什么样的不足？未来要打造怎样的核心竞争力？5.在未来几年甚至更长时间该行业会表现出怎样的变化趋势？未来可能会面临哪些挑战？6.腾讯QQ会员品牌目前的消费者构成是怎样的？消费者最认同腾讯QQ会员品牌的是哪些方面?不满意的又是哪些方面？各个地区消费者的购买习惯有何差异？7.你理想中的QQ会员品牌应该发展成怎样一种品牌（形象）？8.你们是如何规划过往腾讯QQ会员品牌的营销推广的？有哪些具体的推广手法是卓有成效的?哪些地方需要突破?9.您希望腾讯QQ会员品牌的品牌价值提炼的方向是怎样的?腾讯QQ会员品牌这个品牌应该具有什么样的形象与个性?10.未来几年或者更长时间里,腾讯QQ会员品牌有怎样的战略（大）目标和具体战术（小）目标？11.你觉得腾讯企业的企业文化和核心价值观是什么？具体对QQ会员品牌的影响表现在哪些方面？12.腾讯QQ会员品牌在未来将会遇到哪些层面的发展制约？将如何克服这些制约？面临的核心挑战又是什么？13.你个人期望QQ会员线下子品牌将会发展成为一个什么样的品牌？14.请用一句话来描述QQ会员品牌？PAGE2