品牌的故事

Ogilvy&MatherBrandStewardshipOgilvy&Mather1Ogilvy&Mather品牌的故事Ogilvy&Mather奥美的观点行销新趋势与品牌的故事Ogilvy&Mather今日欧美行销最热门的话题品牌资产BrandEquityOgilvy&Mather未来的行销是品牌的战争－品牌互争长短的竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。Ogilvy&Mather为何如此?许多企业乐于付高价购买品牌过多削价促销“教育”消费者以价格为购买基准,削弱品牌忠实度许多行销人员想充份利用品牌资产，来发挥最大功效销售渠道本身开始建立自己的品牌Ogilvy&MatherSharedValues共同的价值观Weworknotforourselves,notforthecompany,notevenfortheclients.Weworkforbrands.“我们工作,不是为自己,不是为公司,甚至不是为客户。我们是为品牌而奋斗。”Ogilvy&Mather品牌是什么？InEnglish,brandliterallymeansastampofidentity在英语中，品牌就是“形象标签”Ogilvy&MatherBrandhasnowcometomeantheproductaspresentedtotheconsumerthroughcommunications.“品牌”在当今社会，就是通过市场传播介绍给客户的产品。Ogilvy&Mather有关品牌的独特看法品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉，广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定.－大卫?奥