品牌元素－wyh

广告语广告语——广告的点睛之笔概况广告中的描述性和说服性信息品牌的主张和承诺稳定性和识别性简洁精练品牌Slogan在相当长的时间内，是通过传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、识别性。品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练，字数控制在7--10个字左右，诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。通常情况下都会和品牌的LOGO组合应用或单独应用，或者以固定的形式出现在电视广告的结尾，Campening稿的相对固定的位置等等相关的物料上。经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴尔比斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。*白沙集团：鹤舞白沙?我心飞翔体现品牌个性：心灵的飞翔引发心理联想：（吸烟）那一刻的快感如飞起来一样易于记忆广告点睛之笔烟草行业本来不容宣传，但作为形象广告，此广告语前句暗含品牌，后句突出自在享受的特点，整体意境优美广告语的优点——创建品牌资产反复联系品牌名称来加强品牌认知强化品牌定位，指明产品的特殊之处将品牌和相应的产品门类紧密结合*品牌广告语：原来生活可以更美的品类广告语：该品牌同一产品不同系列或品牌在多元化发展战略下，企业猎涉到其他的业务范围所生产的产品的广告语，是主品牌的延伸，致而形成互补格局。美的的品类广告语事实上仍然保留了其总体品牌广告语的精华，即以提高生活品质为核心，在不改变广告语核心价值的基础上对不同产品，根据其特色而对广告语进行差异化。以变应变——广告语更新和修改分析广告语的作用确定在多大程度上还需要加强品牌资产保留价值成分，注入新含义‘不变’很容易使品牌老化；‘变’则很容易产生未知风险。不变限制品牌自身发展以不变应万变，还是以变应变？适当的修改比引入一个全新的广告语更有效。1、分析广告语是如何通过加强品牌认知和品牌形象帮助创建品牌资产的2、确定在多大程度上还需要加强这种品牌资产3、尽可能多的保留广告语中尚有价值的成分，同时注入所需要的新含义，从另外的途径增加品牌资产。*可口可乐广告语的变迁尽情尽畅，永远是可口可乐每刻尽