五叶神品牌春节推广项目需求书

五叶神品牌春节推广项目需求书●项目名称：五叶神品牌2008年春节营销推广项目●委托单位：广东五叶神实业发展有限公司●负责部门：品牌规划部●项目小组：黄惠、温伟峰、鲁容、林佳娜、冯冠、张卓●项目协调：林佳娜●联系方式手机：13922424898传真:020-87013689E-mail:linjn@wuyeshen.com通信地址:广州市天河区林和西横路203号广州烟草大厦二楼五叶神品牌工作组邮政编码：5140001.项目背景和研究目的1.品牌简介五叶神，中式低危害卷烟的领军品牌，《中国卷烟百牌号目录》产品，2006年，产销量居一类烟第10位、二类烟第3位。作为中式低危害卷烟理论及实践的创导者，五叶神所应用的生物减害技术获国家科技进步奖。五叶神始终坚持“实干闯未来”的品牌核心理念，以“闯”作为品牌核心诉求的最终落点，传承且实践着中华文化中崇尚科学、锐意创新、实干兴邦的时代内涵。作为承担社会责任的载体，“五叶神文化薪火工程”是自2002年启动的一项旨在传承民族文化、促进社会和谐发展的长效公益项目，并获得“2006中国品牌建设最佳案例”及“2006中国社会责任特别贡献奖”等。2.项目背景2008年8月，第29届奥运会将在北京举行，它将成为全体中国人最为关注的焦点。“同一个世界同一个梦想”（OneWorldOneDream），业已成为大家心中共同的呼唤，我们与全中国、全世界的人们一起期盼四年一度的奥运会的到来。烟草品牌由于受限于现行法律法规及反烟舆论压力，尤其是“绿色奥运”、“北京奥运”等口号的提出，奥运留给烟草品牌的宣传空间显得愈发狭窄。另一方面，随着《烟草控烟框架公约》的实施临近，奥运是冲刺行业“双十”目标的最佳良机，因此，利用奥运时点，营造品牌强势，完成产品销售，提升品牌价值。作为高档卷烟销售的良好时点，春节对于提高五叶神的产品销售、提升品牌价值、提高市场占有率等方面，都具有重要意义。3.项目目标（1）产品层面●产品低危害诉求得到进一步传播，尤其是省外新进市场；●以获得国家科技进步奖，巩固低危害卷烟领军品牌的市场地位；●进一步巩固产品送礼功能，提升送礼市场份额；（2）市场层面●提高产品销量，月度调货超过2.