主要汽车企业品牌分析

最早进入中国市场，利用早期竞争少及可靠品质而稳固占有中国轿车市场的半壁江山。但进入本世纪后，由于竞争品牌的迅速增多，其车型老旧、价格较高、产品个性缺乏、本土化开发的缺失等弱点逐渐暴露，市场份额逐渐下滑，面临品牌/产品的重新调整。一汽大众释义：质量可靠、实用性强，性价比高，最能代表汽车使用价值的汽车品牌特性：德国科技、品质强大的、值得信赖的、实用的汽车价值的典范产品品牌JETTA捷达中性偏男性化车型，较传统型中等收入群体，兼顾家用及商务9.78-12.98万元产品品牌BORA宝来驾驶者之车25-35岁左右事业有成的年轻人，注重驾驶感受的体验，追求速度感13.1-25.9万元产品品牌GOLF高尔夫世界经典两厢车高尔夫很生活“知性、谦和、理性”，适合较成熟的、理性的、注重家庭、追求生活乐趣的的年轻群体12.4-17.3万元产品品牌CADDY开迪引领全能国内首款高顶多功能轿车较成熟的、理性的家庭日常家用又兼具部分商务功能的多功能轿车14.99-16.77万元产品品牌AUDI奥迪突破科技，启迪未来经典，起点成功人士的专车32-84万元营销先导，本土化制胜。依托丰富完善的品牌运营经验，进入初期即建立起完整清晰的品牌产品平台，推出迎合国内市场的本土化产品，利用强势营销树立本土化国际品牌形象，把握中国中产阶级消费升级及心理洞察，善于概念营销，成为后来居上的典范。凯迪拉克、别克、雪佛兰上海通用释义：给领先于一般人的、有魄力更有能力敢于超越的人的车品牌特性：高档的、大气的、与众不同的、敢于超越的、时代先锋凯迪拉克：敢为天下先产品品牌CTS豪华运动轿车不变的驾驶激情个性的、可随时追求运动体验的高端私人用车43.8-51.8万元产品品牌SRX豪华必备，豪迈必选纵横自如，豪华SUV“具有跑车理念的顶级SUV”，城市豪华休闲车61.8-68.8万元释义：给时代精英的，他们是社会中流砥柱，稳重而行动力强，志向远大，进取心强品牌