上海世博品牌定义战略规划构思计划书-62p

上海世博品牌定义战略规划构思计划书2004年5月19日一、定义对品牌的意义二、评判世博品牌定义的标准?三、品牌目标受众与关联各方分类与关注点的分析?四、世博品牌定义五、品牌定义功能扩展的路径六、2010年上海世博品牌战略项目的工作步骤?七、关于杰信与杰信团队目录一、定义对品牌的意义品牌定义的核心目标让全世界人民与投资者乐观预期上海的美好未来即:世博要获取优质的增量资源优质资源：对传统资源与城市基础设施消耗占用少，对提升经济能级与总量、提升人的幸福指数有明显促进作用的资源。世博要最大限度地放大上海对优质资源的集聚能力品牌定义的价值图中国2010年上海世博会品牌定义与定位核心目标与意义阐述营造品牌势能形成品牌潜力预期界定品牌表现品牌定义使2010年上海世博给各利益群体的利益点更加明晰与可信使投资者、参展的国家与地区、参展的国际组织以及具体的参展企业与单位参展游客具有强烈的愿望与动力清晰明确的品牌定位一个足以动心的理由2010世博品牌的明确定位与定义使中国公众与国际社会对上海在现有雄厚实力的基础上，以世博为助推器成为国际级的城市有足够的信心与预期有期待就有梦想，有梦想就有活力！！按照这一核心目标定义世博品牌，上海、长三角地区乃至中国将会引发因世博品牌核心定位而起的马太效应而形成对优质资源的超强集聚能力马太效应——凡有的，还要加给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来因高度关注与一致看好而产生美好预期预期直接带来世界资本的涌入资本运作带来高回报而这种回报又反过来促进更多的投资使会徽、会歌有了标准与方向使上海世博的品牌开发、经营、包装、传播有明确的方向与旗帜世博品牌的定义的价值以品牌核心定位指导下的《上海世博品牌管理指导手册》规范日常的世博工作与传播活动电视台中央与各级政府的宣传部报纸电台各个时期以品牌核心定位统率世博的所有推介、宣传与运作使世博品牌发挥累积效应真正做到让人们对上海成为国际级的城市充满信心真正带动上海、长三角与中国的经济、科技、文化、社会等各方面的全面跨越式