bobo_2014年品牌活动策划方案_20140916_V5

bobo2014年品牌活动策划方案上次会议中已达成的共识以“成长小英雄”为重点宣传内容，直接告诉消费者品牌所带来的益处；“为成长bo一个”可以作为副标题或slogan出现（根据实际情况而定）；“bo”亲吻行为可作为启动仪式或者庆贺仪式出现，是基于对“成长力”的奖励，仅作为点缀作用，不需要过度强化；该项目定性为“活动”性质，而并非“品牌宣传”，应注重活动的吸引力，即设立激励和互动机制，号召消费者积极参与；2014年仍然主推整体“自然养育理念”，由于“自然养育理念”过于庞杂，可以同一个活动中分阶段推出，如“第一季：进食能力”、“第二季：活动能力”等，但整个项目中推出的“自然养育理念”必须是完整的；在活动内容中将理念角色表现为“跟随孩子，伴随妈妈，并给与妈妈的育儿行为以佐证”目标一：通过有趣的活动形式，向妈妈们清楚地传达传播主题及品牌理念，并获悉妈妈们是否能理解和同意品牌理念；目标二：让妈妈感受到bobo与其他竞品的不同之处在于bobo是有理念的、独特的；目标三：与三大销售系统合作活动，促进线下销售卖进2014年bobo传播目标Position：bobo和妈妈一起发现宝宝的成长信号，提供适时的喂哺工具和方法，将成长潜力转变为现实的能力，开启宝宝成长力！Value&Personality：有爱、鼓舞、创新、洞察力、同理心Essence：为宝宝的成长而庆祝让我们先来回顾一下bobo的品牌理念……Essence：为宝宝的成长而庆祝不断鼓舞宝宝的点滴进步！品牌传播主张喝彩成长每一步！品牌传播主张喝彩成长每一步！品牌理念自然养育理念宝宝的每个举动都蕴藏着大大的成长力量，每一个小小的进步都让你无比自豪和欣喜快快秀出你家的成长力小英雄，bobo将与你一同喝彩宝宝成长每一步！寻找成长力小英雄为成长bo一个放大镜披风勋章喝彩→气球→热气球bo→吻→嘴唇创意发想IMC活动架构2014年bobo在全国范围内发起“寻找成长力小英雄，为成长bo一个”活动，bobo支持并赞扬妈妈们帮助和鼓舞宝宝开启自己的成长力，成为成长小英雄