了不起的新世代2021春夏新风尚报告

后疫情时代，时尚行业与市场从线上到线下都面临着前所未有的挑战甚至颠覆其中也蕴藏不少蓬勃且满蕴生机的新变化、新机会同时也迎来了一波了不起的新生力：重新定义时尚的Z世代们高速崛起的时尚新品牌们以及即将大爆发的“时尚新物种”们已裹挟不可阻挡之势迎面而来天猫服饰风尚事业部携手阿里妈妈与bilibili借每年三月依时而至的“天猫春夏新风尚”之机共同对时尚新生力进行深度洞察与探讨并在此基础上发布2021春夏10大新风尚开启新意盎然的无限可能之门卷首语FOREWORDFOREWORD杨光（吹雪）阿里巴巴集团天猫事业群副总裁“消费市场对于新世代的关注，不仅仅是对某一个人群的解读，更是对这个时代的解读，代表着我们对这个世界的变化是否一直保持敏锐。这种敏锐度影响着我们的思考维度和决策判断，进而影响产品设计、沟通方式、营销方式、售卖方式等每一个商业环节，决定了一个品牌的发展和未来。天猫在这中间扮演的角色，正是要为这些新生代的创新品牌提供有力的支持和好的发展环境，让他们来定义新的产品形态、生活方式、时尚态度，成为这个时代的参与者和构建者。”刘斌新哔哩哔哩副总裁“一代人正在崛起，90后三十而立，00后即将步入职场。作为互联网原住民的Z世代，有着全新的审美与表达。2021-2022年，是品牌能否赢得Z世代的关键年份。了解B站年轻人，发现了不起的新生力。”刘博（家洛）阿里巴巴集团-阿里妈妈事业群总裁“Z世代引领的新生力量驱动了新物种的爆发和新品牌的跨越式增长，读懂年轻人，寻找新赛道，成为品牌和商家热切关心的共同课题。从营销视角到经营视角，阿里妈妈携手品牌一起发现了不起的新生力，开启增量时代。”张振栋哔哩哔哩副总裁UP主商业化负责人“Z世代正在成为消费主力，他们的消费力更强、注重品牌的理念、文化、价值观和自己是否匹配，这种对购买起了决定性作用并引发最终消费的情绪被称之为“兴趣”，B站的UP主，正是品牌的兴趣营销大师。”董本洪（张无忌）阿里巴巴集团首席市场官“天猫平台已拥有近2亿Z世代人群，他们引领着全新的消费趋势，随之而来的新需求、新产品、新营销、新用增，是新品牌成功的‘秘方’。此外，阿里巴巴提出的全域营销，用数字化方式缩短供给和需求的链条，以消费者为中心重塑品牌营销方法论，也是