美柚华南策划组2020.12GreenLife呵护女性全年健康2021让妳身体自在心向自由健康食尚主义,全年呵护如一2021GreenLife美柚平台推广建议Part1美柚平台介绍平台人群洞察产品卖点策略Part3传播推广资源CONTENTSPart2Part4第一部分健康消费市场洞察012020疫情来袭,健康成为大众生活的关键词“健康”关键词搜索量快速提升3500w每天在今日头条浏览健康内容,比2018年增加60.7%7.2亿今日头条健康内容收藏数,比2018年增加50%3.2亿今日头条健康内容点赞数,比2018年增加461%数据来源:丁香园&《健康报》社:2019国民健康洞察报告身体健康幸福家庭心理健康享受生活拥有财富满意的工作良好的人际关系高社会影响力73%47%27%18%重视度93%12%1%26%2019国民各生活态度重视程度面对未知病毒,健康体魄远比疫苗来得更实在更重要。“养生”“惜命”等词成为用户沟通互动的常谈话题2019国民各生活态度重视程度70后70前2017-2019年不同年龄段线上家用医疗保健消费人数占比00后95后90后85后80后75后2017-2019年线上家用医疗保健不同性别消费金额占比女性男性201720182019201720182019年轻女性健康管理意识提升,成为保健品消费主力军数据来源:CBNData消费大数据女性消费者对健康问题的关注度高,是线上家庭医疗保健消费的主导,且占比逐年提升90-85后由于有着家庭角色演变,需要家庭成员购置健康产品,成为健康市场主要消费决策者保健品消费市场持续成长,膳食补充