2020立白-超威贝贝健新品传播+整合营销类

立白--超威贝贝健目录01项目背景及亮点02项目执行03数据总结01项目背景及亮点项目背景作为儿童驱护行业知名品牌，超威贝贝健秉承“宝贝安睡，妈妈安心”的品牌理念，关注儿童健康，守护孩子快乐成长，在短短数年间成为一个引领儿童驱护市场成长的的安全驱蚊品牌。客户希望借此新品推广营销，达到一下效果：1，扩散品牌影响力2，在儿童驱护市场领域构建产品&品牌壁垒3，让受众群体形成认知穹顶及清晰了解产品功效4，在电商渠道促进销售，达成有效果的营销传播项目执行时间执行时间：4月10—5月31号借势社会化传播平台，实现千万级品牌曝光明星、KOL和话题扩大影响，深度互动，扩散品牌影响力数据总汇总覆盖人次：8947万总曝光量：2亿1318万总互动量：3011万亮点1：跨界长隆，深化使用场景，深化品牌形象亮点2：打造专属话题加深产品和用户链接亮点3：多元的氛围助力品牌和用户深度链接效果亮点效果亮点1：跨界长隆，深化使用场景，深化品牌形象选择长隆野生动物世界合作，打透精准受众，更有力呈现产品场景使用在线上展开7天“蚊题”打卡，打透精准受众，强化产品使用场景，通过双微平台及精准KOL号段带动#带娃没蚊题#话题阅读量在线下以“昆虫探索乐园科普课堂”的优质内容互动及驱蚊知识普及，强化受众的驱蚊意识产品体验度和品牌认知度效果亮点2：打造专属话题加深产品和用户链接定制主题贯穿三大主线活动，“宝贝玩得high·妈妈贝安心”诠释产品主张三大主线活动，优质内容搭配精准号段，促使话题阅读量及讨论次数迅速增长最终话题量1957.4万，讨论3.5万。数据统计时间：2019.04.21–2019.05.31效果亮点3：多元的氛围助力品牌和用户深度链接三大主线活动逐步从品牌曝光到种草安利再到电商转化阶段式下层超威贝贝健昆虫探索乐园超威贝贝健定制桃气贴纸胡静安利贝贝健驱蚊啫喱影星–胡静突显产品使用效果强化产品特点种草&促销拉动销量强调产品使用场景加强品牌曝光02项目执行母婴内容对内容需求大，场景和内容都极为丰富社交分享科普种草亲子游乐围绕众多跨界IP打造多种形式的活动内