2021年京东秒杀618营销方案

2021年秒杀618营销方案营销平台部-秒杀业务组2021年4月12日目录PROJECT.INTRODUCTION.01秒杀节奏&策略026.1超级秒杀日03秒杀专场期规划04巅峰秒杀日05商业化招商PROJECT..PROJECT.INTRODUCTION.秒杀节奏&策略2021秒杀618全线节奏策略预售期超级秒杀日品类冲锋爆款返场巅峰秒杀日5.2X-5.316.16.3-6.156.16-6.186.19-6.2X5.2X秒杀预售开启5.29秒杀日预热期种草蓄水传播造势节奏全品类销售爆发爆款、新品、特品、新趋势品KA品牌，新品牌协同主推品类爆发打造秒杀特品/产业带/品类秒杀日全品类销售燃爆期尖货、爆款、大牌加磅场持续放价爆款返场品牌清仓超级百亿补贴策略多元营销矩阵年轻化场景构建全域流量共振货品矩阵：秒杀预售、超级秒杀、特品、新品开放赋能：商品池升级赋能,支撑品类销售冲刺全渠道赋能：秒杀好物小时达商业化矩阵：多梯度品牌，品类支持，助力销售场景化营销：打造圈层场景，触达年轻用户定制货品：独家IP款，盲盒等新兴趋势爆品玩法升级；尖货/新品抽签+互动内容整合：短视频直播，KOL种草多渠道联动：导购/社交系渠道合作微信域联动：小程序矩阵+视频号联动全媒体推广：腾讯系，头条系头部主流+垂类APP公私域联动：店铺秒杀TAB，品牌私域联动升级PROJECT.INTRODUCTION.6.1超级秒杀日规划20216.1超级秒杀日-玩法规划策略一、多元营销矩阵多元货品多种玩法?秒杀预售：协同大促，开启预售（主推C2M及品类爆款）?噱头爆品：超级百亿补贴、超级1折秒杀?头部爆款：品类头部爆款?专项主题：C2M特色商品，新趋势品，国货?尖货新品：上市新品+首降新品+网红爆品?新品尖货：限量秒杀、尖货抽签?超值好券：券包、支付券