2020年梦百合618项目v3

2020年智能床新品618营销推广项目呖咕呖咕202005Brief回顾1.重点推出智能床新品，进行内容种草，爆破电商直播，实现梦百合品牌声量的提升，助力销售转化，完美实现618大促活动2.618作为全年最重要的大促之一，需要通过站内外营销活动营造狂欢氛围感，打造品牌专属特色活动，为销售赋能3个重要前提/共识2020年疫情还将继续全民的消费习惯有所改变，我们需要把握今年海量618相关Campaign上线品牌大战将会开打618是家居电商主战场更多消费者选择观望如何抓取消费者是众多品牌急需思考的目录背景分析01策略推导02营销推广03预算0401背景分析参考2003年SARS疫情情况分析，此次疫情对于房地产行业、家居行业有大影响，但会否极泰来疫情一旦平稳下来，房地产市场还是会迅速复苏，成交量层面也会出现一定程度的反弹。大市场趋势因为疫情被“困”家中的国人，渐渐会催生一种“宅经济”，足不出户体验新的电影、新的教学方式、新的购物等，线上的各式消费将会被品牌主重视，盒马、叮咚买菜等生鲜购物方式崛起。除了“宅经济”，品牌也会偏好公益营销，例如阿里巴巴、腾讯等，都在这次的疫情中收获了良好的品牌口碑和印象。宅经济&公益营销兴起大市场趋势大市场趋势因为疫情营销，居民日常生活行为在时间投入发生最大改变的是烹饪做饭，消费者对于在家睡觉，让自己和家人睡得健康，睡得舒适更为重视宅经济兴起大市场趋势?每个年龄层的用户都有睡眠问题，但是大家都特别重视睡眠健康?而影响睡眠健康的主要是“工作压力”“生活压力”“情绪因素”大市场趋势大市场趋势大市场趋势对智能床行业影响此次疫情大多民众都隔离在家月余因此等到疫情结束，消费者对健康生活的需求，家居环境的思考、睡眠健康等需求会随着消费者居家时间的增长而增加，智能床消费市场可能会出现增长。如何理解我们的TATA的洞察TA的问题TA们的睡眠问题——睡眠浅容易惊醒，打呼噜、多梦，睡得不舒服TA们的睡觉恶习——睡眠这件事上作天作地，玩手机、缺少运动、熬夜和深夜进食影