2020蔻斯汀新品洗发水传播创意方案

BYBOTUU项目背景2019年，蔻斯汀新品发水上市，品牌欲借3.8女王节打出一波营销声量，达成1.与天猫互换资源2.为天猫旗舰店引流，达成10分钟卖出2万套的销售战绩3.为线下屈臣氏、KA、CS等渠道提供进场信心背书蔻斯汀2019新品洗发水颜值与功能兼具，无限荡漾少女心真鲜花花瓣加持精选鲜花纯露精粹鲜花精油改善头皮问题精致仙女buff颜值满分少女心砰砰砰秒变软妹子然而…社交时代Ins风女孩们对直接的产品种草已不再感冒平均每个女孩微博关注至少几十甚至上百位美妆、时尚KOL功能不用你说看成分表我比你清楚得多““每天接受各种知识洗礼的她们对产品的功能点种草已变得麻木正向出击，标榜品牌，种草产品功效沟通成本已变得高高高高高高高高…品牌力不足，预算尚少如何才能引爆社交，引起人群兴趣我们从ins风女孩里发现了一个很有趣的现象……这个时代的流行真难预测小污婆们都走什么风格？某美妆博主曾发出穿搭调查“丧气居家风”竟获得空前讨论度举个例子……也许ins风女孩并没有想象中精致勤快摆拍三分钟，随随便便真日常才是ins风女孩们的真实写照T恤短裤人字拖头油就往帽里缩造型变化并不多对形象这事很冷漠才是ins风女孩们的日常见人才打扮同事不是人““随便就像病毒一旦生成难免肆意蔓延Ins风女孩随便这件事就像发胖那样简单一个不经意的随便也许会发展成“随便癌”……随便不能成为常态精致才应是理想状态救救女孩们吧反向沟通直击灵魂引起兴趣种草产品蔻斯汀抢救“随便癌”，治疗不精致[[3月空降”随便女孩“们的随便生活解救”随便女孩“带她们一起，对”随便“说不！蔻斯汀品牌作为随便女孩们的解救天使让她们的精致生活内外兼具人群聚合携手花加圈人群打通渠道宠粉丝产品突围定制联名花瓣礼盒增精致生活仪式感话题营销H5+快闪店联动传播掀起社交讨论浪潮++为3.8女神节新品上市强势蓄水打造现象级新品营销案例两大少女心品牌强强联手