2019阿一波紫菜公关推广方案

阿一波紫菜2019年公关推广方案消费升级不可逆紫菜消费升级趋于设计紫菜市场同质化严重消费者趋向于随机性购买传统销售渠道为主电商渠道为辅如何降低选择成本，引导消费者快速决策购买？传播目标紫菜=补钙铝装更补钙前期：后期：深海紫菜味美又补钙紫菜用铝装鲜嫩更补钙传播重点布局：策划组合话题稿件，节奏化传播层层宣导紫菜=补钙、紫菜用铝装更补钙的用户认知，来扩大阿一波品牌的知名度和好感度。渠道：达人牵头造事实、造观点，网络门户/KOL话题发酵第一阶段《十大补钙佳品，竟然有紫菜！！！》分析紫菜的营养价值，借助数据分析，同时对比其他食物的含钙量，进行营养价值对比，让普通人理解，从而达到二次传播的目的。达人合作稿紫菜营养价值分析（数据、对比）什么样的紫菜营养价值最高阿一波产品图片植入从专业营养师的角度，指出优质紫菜的特征，并正确指导用户正确食用紫菜，最大化紫菜的营养价值。以阿一波产品为道具，拍摄图片植入稿件中用于传播创意形式内容以短视频形式，快速引发用户形成病毒性传播！内容：邀请达人对补钙食品有紫菜进行放大宣传，简单粗暴的方式，让用户短时间内有记忆点，进而影响购买行为。“量化”吃紫菜补钙的好处邀请知名营养师达人，就紫菜补钙的营养价值进行分析为大众讲解吃紫菜为什么补钙？以及如何正确吃紫菜能最大化吸收紫菜的钙质营养：食用频次、份量等发酵稿内容《还在吃钙片？你out了！这样补钙更简单！》《震惊！！！家中常见的这一物竟还有这功效》【稿件内容方向】对“紫菜营养价值分析”这一理念进行重新梳理，重点强调吃紫菜可补钙，老少皆宜的角度进行话题再造，阐释科学进食紫菜可补充钙质，增益身体健康，间接提升经济效益等作用。营养师达人推荐：百万博主微博话题制造和概念炒作【稿件内容方向】对达人合作稿“什么样的紫菜营养价值最高”部分进行重新梳理围绕“紫菜补钙”进行话题再造，比如：优质紫菜能补优质钙、辨别优质紫菜要看特征……挖掘亮点，提高传播效益#紫菜蛋汤，补钙无双#打造#紫菜蛋汤，补钙无双#?的话题热搜榜，话题聚焦，引发全民参与紫菜