2019银联移动支付推广半价营销活动推广方案0506最终1

银联浙江分公司2019年浙江地市公交第一期宣传推广方案希望通过此次阶段营销活动，提升在浙江地市坐公交用银联移动闪付及二维码的品牌认知和用户活性初衷：通过阶段性营销活动活跃用户BRIEF解读回顾一下，我们之前是怎么做的？同比交通出行的其他移动支付所推出的活动无论是在优惠力度、覆盖面还是活动时长上银联浙江都有着无可比拟的优势。现状分析活动力度大活动覆盖面广活动时间长现状分析——问题来自消费者灵魂拷问“我该如何参与此次活动？”“银联二维码是什么？哪里打开？”“银联手机闪付，我的手机能闪付吗？”银联怎么用？刷银行卡？传播内容上：消费者使用路径的模糊；现状分析——问题“如何驱动消费者参与活动的紧迫性？”杭州樱花大道的爆红原因是过了这村没这店对于一场有时间限定的活动来说必须突出让消费者无法“拖延症”的信息现状分析——问题“如何让更多消费者接触到活动信息？”缺乏系统的线上线下传播主题、缺乏声量在有限的预算中去形成有爆破点的传播方式无论是声量导向，还是实实在在的转化率导向我们都需要让更多的人接触到信息解决问题的核心观点让动作清晰起来，一看就明白怎么用银联闪付和二维码让动作紧迫起来，一看就马上采取行动让动作爆炸起来，让更多人看到活动信息问题1半价坐公交是核心驱动力如何结合核心卖点，让消费者的动作清晰起来一看就明白怎么用银联闪付和二维码必须让消费者一看就知道下一步怎么做——让动作清晰起来坐公交用银联手机闪付绑银联卡pay一下刷银联二维码滴一下清晰简单直白传播人群核心使用人群利益敏感型人群，会自发进行口碑传播的人群50岁以上中老年群体18—30岁左右通勤上班族触达+告知在传播战术上需要争取认同，培养习惯的关键人群核心传播人群在传播人群上：面上品牌营销的宣传需要触达两拨人群，在核心传播人群上，赢取中青年的认同是关键！车费省一半我们的核心人群：18—30岁左右的通勤上班族、50岁以上的中老年群体利益敏感度高五折半价乘公交少付一半，能省一半阶段性传播语坐公交用银联车费省一半手机闪付二维码阶段性传播语备选：坐