2019卡萨帝生活艺术节传播方案

2019卡萨帝“生活家”口碑暨9.26“艺术节”传播方案关于本案，我们要讨论的三个议题1、如何诠释生活家？什么才是真正的生活家？2、如何整体上考虑将#生活家#标签进行强势占位？3、针对本次“生活艺术节”如何进行引爆传播？①有价值的生活态度：有独到的理解与感悟，乐于体验生活的多样性，善于发现细节之处的乐趣所在，忠于自我，张弛有度，工作之余仍能用心守护家的美好，为生活留白；②有温度的人生故事：亲历人生的起起落落，因视野的开阔而懂得取舍，愿意分享生活的智慧，亦能用心感受他人的境遇和时代的变革。③有格调的品质追求：致敬匠心，注重仪式感，保持对卓越美学的向往，拥有丰盈而自由的生活节奏。#生活家#不是所有人，都叫#生活家#有价值有温度有格调深入洞察创造“生活家的稀缺性标杆”，以此提升用户对#生活家#的向往和追随，在大范围的参与中获得中国精英阶层的价值认同。*总体思路中长期的“生活家”标签打造、占位、强化目标，与包括9.26“艺术节”等节点活动的传播8.69.23《你好，生活家》第二季首期开播9.26卡萨帝“生活艺术节”第二届举行+《你好，生活家》综艺发布+“拟合自然”体验+《知识就是力量》+“不凡之旅”+“思享荟”长线运维与传播卡萨帝#生活家#卡萨帝#生活家#包括方太在内的品牌都在讲“生活家”，那如何让卡萨帝的#生活家#脱颖而出，并形成专属标签比它们有形·大印象比它们有势·大声量比它们有人·大响应线上+线下交互创意带来的海量参与人群，实证#生活家#标签的影响力#生活家#听觉符号#生活家#具象诠释#生活家#视觉符号内部员工大参与拟合自然大视频用户故事大互动明星阵容大传播有形+有势+有人，三“有”策略融合的“艺术节”口碑，快速占位，并垄断卡萨帝#生活家#品牌传播：9.109.26卡萨帝“生活艺术节”第二届举行+卡粉艺术盛典+《你好，生活家》综艺发布+“拟合自然”体验用户故事互动：招募+海报发布视觉符号+悬念海报拟合自然悬念视频+H5发布后期长尾内容传播现场传播、明星+KOL阵容#生活家#态度海报整合性H5：