2021保时捷Macan品牌线上传播方案-31P的副本

营销任务加强新款Macan的传播力+关注度引导更多客户来店体验促成购车交易符合受众审美造型设计融“运动”和“美学”于一体动感无限轿跑SUV绝对的音乐享受动力十足的极致享受科技享受：享受VoicePilot智能语音控制动力性能：搭载2.0T/3.0T/3.6T安全配备：配备主动四轮驱动系,兼顾牵引力,安全性以及出色的转向和非凡的操控产品简析个性十足的SUV高颜值思考：产品主张如何落地，在目标消费者中形成认同？硬实力女性消费群体消费人群性格特征：个性张扬、崇尚自由乐在当下，追求时尚、玩乐和享受拥有自己独到的价值标准喜欢以车辆的调性表达自身的个性品位追求一辆能够体现自我的车沉迷有理人群洞察深度参与圈层释放无法安置的荷尔蒙跟随或干脆去成为意见领袖社交、音乐、短视频、游戏等细分兴趣圈层占据消费人群日常时间人群洞察因同好才社交圈层是择友重要标准兴趣是交流的基本音乐节就是要玩到嗨快乐就是享受当下说走就走的旅行上天入地才够劲有颜有味一起耍一起醉小结以兴趣圈层构建产品主张沟通基础获取目标消费者对macan的认同Macan传播策略产品符合女性需求，“颜”与“艺”兼备的个性表达用户个性有理、自由放飞的兴趣圈层社交个性有理、自由放飞个性十足的SUVmacan的设计理念她们的生活方式传播主题享受实现BETTERME.核心策略打造立体化圈层传播矩阵围绕产品、借助IP制造话题，撬动消费群体内心高覆盖圈层迅速引爆强黏性圈层逐个击破广深话题引爆高覆盖圈层南昌地区具高影响力的报纸《南昌晚报》刊登头版头条，在城市形成话题讨论与事件发酵。《南昌晚报》头版头条（示意）BETTERME发现更好的自己二维码文案：BETTERME发现更好的自己南昌区域媒体发酵南昌地区吃喝玩乐公众等地域号纷纷进行猜想，引发用户进一步关注。〔公众号展示：有点毒〕BETTERME发现更好的自己二维码（示意）目的:创意H5发