2019爱驰汽车年度数字策略传播方案

爱驰汽车2019年度数字策略传播方案2019.2.252目录一．核心策略二、传播创意三、平台运营四、服务团队五、预算分配六、附录4核心策略新能源市场洞察MarketingInsight所有的参与者都在进行阶段性的冲刺新政驱动主流厂商全面发力跨国车企积极“抢嫁”本土品牌新势力品牌完成从PPT到量产?大众：2025年前投资100亿欧元开发生产新能源车?沃尔沃：2017年电动高性能品牌Polestar成都建厂?福特：2017年4月宣布了中国电气化战略?戴姆勒：向中国投资50亿人民币扩大电动车及电池生产?现代“NEW新能源战略”…?2017年蔚来ES9上市?2018蔚来ES8，威马X5，小鹏G3等上市?2019更多新势力品牌将投放新品智能网联技术、智能生态协作已经成了电动汽车的标配现在未来一般车主在意的是：续航里程提升、充电桩建设完善、安全性能升级...智能电动汽车市场极速发展消费群体身处现在进行式对于电动智能车的未来有所期待，却无法想像现在未来不只卖一部车，更要提出差异化定位和用户可感知的主张每个新势力造车品牌都在试图为用户勾勒出可信服的未来蔚来：为用户创造愉悦生活方式201420152018201611月蔚来成立11月品牌&EP9伦敦发布会6月FE蔚来车队首个年度车手总冠军4月上海车展ES8首秀3月发布概念车EVE第二起居室概念NOMI智能系统12月蔚来日ES8上市年初FETRC车队冠名赞助10月EP9纽北最快电动汽车圈速5\6月赛道EP9试驾7月古德伍德速度节EP9新纪录4月蔚来充电桩红点设计奖北京车展9月美股上市8月广州赛道蔚来赛道嘉年华6月ES8开始正式交付5月上海交付中心首批用户提车11月首家体验中心开业2017核心信息：愉悦用户体验&ES8核心信息：高性能?营销策略：高性能+愉悦用户体验?营销亮点：性能维度公关传播