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2019悦诗风吟白牡丹x天猫小黑盒方案-悦诗风吟白光瓶

4次阅读 75198 2021-09-09 13:10:33 举报
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X2019.Feb品牌介绍天猫十亿俱乐部成员NO.1日韩美妆品牌精华领域市场占有率NO.1年轻人最爱美妆品牌纯净自然与健康之美以和谐共生的纯净小岛上市背景衬底※CBNData:《线上美白消费市场洞察》美白消费,90后与泛95后是主力SK-II中国用户平均26.4岁现有市场状况消费者、内涵在迁移精华、美白/抗衰等品类产品向年轻化、功能化迁移TheaverageageofSK-II’sChineseconsumeris26.4yearsold.90sand95saremainconsumergroupsin“whitening”market强功能强成分给肌肤下重手”以OLAY小白瓶为代表的强成分、强功能的美白产品,虽然功效强,但对于一些消费者,尤其是更年轻人群,强而刺激的成分让他们担心是“给肌肤下重手”现有市场主要品牌低温慢制白牡丹精萃加倍小分子三大美白功效whitepeonyextractbyslowlyextractedinlowtemperatureDoublesmallmoleculesThreewhiteningfunctionsantioxidantanti-glycation123抗外界氧化抵御糖化【市场定位】娇嫩肌适用美白精华强功能,但却不对肌肤“下重手”用户痛点直达:净白透亮淡斑同时解决三大肤色困扰Benefit区隔定位策略白牡丹自然提取物独特提取方式SGS国际检测机构认证功效安全有用多效Whitening净白Anti-spot淡斑EndBenefit最终功效IngredientBenefit独特白牡丹成分ConsumerInsight年轻族群独特痛点Brightening透亮实验证明效果强于VC效果SGS国际检测机构认证斑点抑制黑色素黄气抗糖化暗沉抗氧化光氧化‘斑’3C‘黄’熬夜‘黯’室内室外光氧化(沉淀黑色素)超半数的人每天累计在手机上投入5个小时熬夜是种瘾(追剧、娱乐、加班)流量明星情感触达,平

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