2019和田机构-中海曲江大城整合传播策略案

中海·曲江大城三大组团及产品命名体系PART.1产品命名体系通过查阅大量历史资料及文献，我们找到了最能代表汉代王朝之下皇权土地特点的三个字。郡象征着汉代集中王权统治下的绝对土地象征汉初，刘邦鉴于秦王朝孤立而亡的教训，广建王侯。实行了郡、国并存制。郡国制作为西汉初实行的一种政治制度，郡和封国同是汉初地方高级的行政区划，而郡直属于中央，封国则由分封诸王统治。府象征着汉朝在历史中的国际地位与时代领先性自张骞出使西域各国，开拓丝绸之路，都护作为汉代西域官阶最高的官职，都护府便成为汉朝特有行政管辖地，类似于今日的特别行政区和外交部的结合体其作用主要是对外展现国家实力，连结西域各国的重要枢纽机构。苑象征着汉代帝王居住的专有形式及最高规制虽然上林苑作为汉代皇家园林的代表作，在史籍上并未留下任何图画记载，但仅凭言语描述，便让人神驰千年，《上林赋》传承千年，其所描述的皇家园林的气势宏阔，便是汉代帝王居住规制的完美演绎。根据郡／府／苑与产品形态的贴合度，我们赋予了中海·曲江大城三大产品系的命名逻辑郡——小高层府——叠拼苑——洋房PART.2组团命名体系「壹」景观命名逻辑上林／濯龙／平乐汉代园林在中国园林发展史上具有里程碑的意义，开创了我国造园人工山水布局之先河。可以说中国园林起源自汉代，而皇家园林自然是园林中的最高规制。在中国园林三千年的历史进程中，汉代造园体现了园林初期阶段的最高成就。汉代最著名的三大皇家园林代表作上林苑《上林赋》是汉赋大家司马相如的代表作品，其作品描绘了汉时上林苑宏大的规模，构造了汉代皇家园林具有恢宏巨丽之美的文学意象，也让上林苑成为了汉代历史上，最著名的皇家园林代表作。濯龙园濯龙园作为汉代宫殿规制内的皇家园林，其水景造园理念为世代沿用，在建设过程中引谷水入园池,开溪流,造瀑布,建桥梁,并在地下埋建繁密的地下管道,供园中下水之用。濯龙园的水景观奠定了台、池、桥、林、山的中国古典园林水利建设模式,对后世园林水林规划建设产生了重要影响。平乐苑汉高祖始建,武帝时增修,取长安飞帘、铜马移至此地，平乐此处寓意有二:一谓和平安乐;二指在平坦广阔的场地上作乐。也是汉代园林极富特点的代表作之一