2019中国移动（湖南）粉丝节营销竞标比稿方案

湖南移动2019年粉丝节整合营销方案北京畅游世纪科技有限公司呈报|时间：2019年6月今年是移动20周年，请参照青春芒果节、淘宝理想生活节，充分进行跨界资源整合、品牌联名推广，创意设计一套移动粉丝节系列活动及整合传播方案，可以将诸如全球通俱乐部活动、5G友好体验官计划、亲子音乐季等活动融括在内，引爆全民狂欢，带来广泛话题效应。命题解读先问大家一个问题：地球上这么多品牌在造节，为什么天猫的整得这么成功？那么，针对这场战争，有几个观点，首先是战略上，既然是战争，就要打仗，既然要打仗，就要打竞争对手最怕的点。因为马爸爸有钱……因为别人家广告整得好……因为他们get了宣传的本质：重复！重复！再重复！宣传的本质在于重复，受众的本质在于遗忘。要掌握传播的原理——以重复对抗遗忘，重复创造一种事实感。——哲学家维特根斯坦重复成就品牌IP重复沉淀品牌资产用不讨厌人的方式去重复再一个问题：湖南移动粉丝节活动是要整个一次性买卖？还是想积累一些品牌资产？我们认为，这次的移动粉丝节系列活动，不应该只是一个个把星期个把月的活动，而应该打造成一个有价值的、可持续性的、可以坚持三年、五年的，能够促进销售、提升品牌，最终提升客户认知的品牌层面的活动。畅游观点促进销售提升品牌一场可持续性的粉丝节系列活动一场今年搞了，明年后年还要重复搞的活动传播任务1.传播主题2.传播策略3.传播规划Contents/目录传播主题湖南移动美好生活嘉年华1.延续前期“美好生活值选移动”的品牌主张，充分利用过去传播累计的品牌资产。2.用“美好”一词统领过去、现在和未来（改革开放以来的美好过去、眼下的美好现在、5G的美好未来），在创意概念上，将“美好”一词始终贯穿，所有的传播凝聚在“美好”这个核心。社会品牌消费者美好生活消费者对美好生活的不懈追求我党实现人民美好生活的奋斗目标美好生活值选移动的品牌主张将美好进行到底1.传播主题2.传播策略3.传播规划Contents/目录传播框架打造一个品牌