2020年红观机构-华润品牌暨哈尔滨华润万象府整合推广案（中标）

华润哈尔滨中源大道项目整合推广策略案紅觀傳播機構（蘇州）事業二部哈尔滨华润置地的品牌升级核心命题：华润哈尔滨8年发展历程，可划分为3个阶段：第一阶段：起步，2012-2015年，以欢乐颂和凯旋门为代表，初入哈尔滨第二阶段：蓄势，2016-2017年，以紫云府、中央公园为代表，4子耀哈，精装产品试水第三阶段：升势，2018-2010年，以3个新项目为代表（群力第六大道项目/松北中源大道项目/香坊地块）从1子到9子从区域到全哈尔滨市布局品牌发展版图：品牌价值发展：从有居1.0到优居4.0的居住价值的更新迭代品牌升级的机会：1、2019年将面市的3个新项目，在区域内甚至哈尔滨，具备标杆效应：群力第六大道所在区域是江南道里新CBD，松北中源大道项目所在区域是国家级战略新区核心，以上两个区域都代表哈尔滨城市未来发展方向2、新项目产品形态升级，居住理念迭代（优居4.0）2019年，三盘联动，三个城市级标杆土地正是华润品牌升级的一个契机，将品牌战略格局提升到新台阶项目进入豪宅市场竞争，必须要有更有力的品牌增值品牌如何升级？关于华润哈尔滨的品牌故事，该如何讲述？品牌价值升级策略：基于城市发展格局与华润哈尔滨布局，红观认为：1、品牌升级的着眼点，不在过去诸如华润集团及华润置地的发展历程、品牌实力、版图等的老生常谈2、而应着眼在未来，聚焦标杆土地／优居4.0价值形象更新定位：引领时代价值的标杆房企土地价值发现者第四代高端产品的创造者引领什么样的时代？1、引领哈尔滨的，第四代华润人居产品的时代哈尔滨华润第三发展阶段（3个新项目，3块地，是3个转折点）推算新项目开发周期，2020年，差不多可真正意义上实景呈现优居4.0效果2、引领哈尔滨的，2020时代项目所在土地的背书群力第六大道项目：群力新区（道里新CBD）规划建设节点——2020年，商业中心、文化古街、公园、湿地、音乐厅、文化广场等建设成成果兑现展示，同时群力西区也将由建设启动进入全面爆发阶段。松北中源大道项目：哈尔滨新区（国家级战略新区）规划建设节点——2020年，经济增速在黑龙江省处于领先地位，基础设施承载力明显提升，对俄产业、经贸、科技合作层次全面升级