2020奥美-AEX男装品牌2周年庆传播暨头脑风暴方案

AEX品牌2周年庆传播暨头脑风暴方案AEX2周年庆传播0102AEX品牌头脑风暴AEX是什么？时尚与自然共生的机能科技男装，为消费者带来新城市户外生活品牌困惑：产品风格多元化（轻商务\户外\快时尚），较难使消费者对机能科技男装产生直观的联想。TheNorthFaceUrbanExploration?带来的启示TNF旗下最受关注的城市户外品牌简称“UE”、“黑标”产品特色：融合现代性与时尚及呈现都市的风格特色产品设计原则：城市中防护、科技加持的优点和时尚品味（3大前瞻性原则）产品系列利益点：创新设计、精致细节及科技面料、结合现代感和功能性消费人群定义：自由不受束缚且讲究自我型格的城市探索者产品-围绕特定风格特色和设计原则，打造多元化产品系列「MountainCulture」都市必备系列「MountainAthletics」训练系列「UrbanExploration」时尚技术系列「GearPocket」城市防护系列「Aluminium」恶劣天气系列「Sashiko」科技单宁胶囊系列「Kazuki」联名系列……2017年正式面世销售门店特色：以城市探索精神为灵感，融入中国文化元素(例如:北京店墙面有地铁线路、悬挂攀岩绳…）门店风格：兼具都市时尚质感与后现代工业气息门店感受：充满活力和户外氛围线下活动：2018春夏产品预览走秀（庇护所主题）&天猫发布活动体验-把线下门店和活动包装文化中心，制造城市户外体验独特的场景画面：城市（楼顶、街道…）、户外（山地、沙漠…）中各类适合探索的空间场景传达统一的品牌精神：探索者精神–“探索永不停止”传播品牌价值：帮助消费者发现自我传播-独特的场景化传播，激发消费者对城市探索的欲望UrbanExploration总结–特定风格/设计原则：融合现代性与时尚，3大前瞻性设计原则精准定义目标客群：自由不受束缚且讲究自我型格的城市探索者自然喜欢接触体验：充满活力和户外氛围特色风格主题画面：城市探索空间场景持续传达统一理念：发掘无限的精彩为AEX打造独特的标签我们建议：创造活动