2019马大姐新豆类品牌打造方案

走在“需求”之前糖果品类印迹已深,焕新与风险并存马大姐现状上策之选成为与新世代无缝链接品牌抢占新世代市场份额2019马大姐新豆类品牌打造方案新豆类·品牌目标打造成一个「爆款式品牌」新豆类「爆款式品牌」即被认知被识别新豆类爆款式品牌要解决两大问题如何让人们记住我我是谁一个爆款式的品牌是什么样？“新世代坚果第一品牌”鼠小美、鼠小酷、鼠小贱-超级符号快食慢活-情感价值观主攻年轻人、白领群体办公、日常休闲-新场景新鲜一键直达-产品痛点1市场分析知己知彼，百战不殆市场分析市场分析来源产品升级--从功能到精神(极致追求)，从需要到想要(心灵呼声)情感升级--从品质到极致(审美表达),从从众到出众(自我风格）今天零食消费升级的背后逻辑市场分析如铸就是如此的杂乱无章的low货，没有记忆点，还是很难去打劫这波升级的用户采用产品升级+情感升级的打法，去get到TA们的点。。。下一步，我们在思考：新豆类品牌击败竞品，在中国市场占据至高点？IP品牌化市场策略市场分析盐津铺子广告语：好零食，盐津造品牌定位：阳光工厂产品特色：主打湘味，产品口味多样，长沙情怀文化！代言人：何炅劲仔广告语：劲仔厚豆干，厚道中国味品牌定位：做中华美食文化传承者产品特色：主打湘味厚豆类食品，独立质感盒装包装，可依靠品牌知名度被熟知！代言人：IP形象口水娃广告语：零食玩家品牌定位：风味小吃产品特色：以素食苏州口味为主，农业＋科技相结合！代言人：汪涵市场分析三只松鼠广告语：好吃、好看、好玩品牌定位：互联网零食品牌产品特色：小包装多口味，可依靠品牌被熟知代言人：IP形象良品铺子广告语：品质快乐家品牌定位：互联网零食品牌。产品特色：素食组合，多种滋味！依靠品牌知名度被熟知；代言人：Ip形象奇爽广告语：专注品质，崇尚品味品牌定位：90鲜风味小吃产品特色：主打爽夹心豆干，