2019粉丝文化入门手册-华扬联众-2019.8-56页

粉丝文化入门手册2019.08华扬数字营销研究院入门篇别走歪路，端正态度看粉丝引言/有钟爱的偶像，是成长的必然/跟年轻人一起，很容易聊到自己喜欢的偶像和明星。这是一个非常暴露年纪的话题！情不自禁唱起周杰伦的朋友们，基本属于85后-90初；说起四大天王和小虎队就嗨起来的，妥妥的是70末-80初的中年人；而当70初的大叔们聊起谭咏麟和张国荣时，就是在讲述神话。跟90后聊追星，坑很多。“EXO这个组合名字怎么念？”如果有人小心翼翼地按字母顺序念“E~X~O”,立刻就有个尴尬而不失礼貌地声音提醒，“E不发音……”沸腾着、幻想着、渴望着、不安着的青春时代，年轻人在心理上需要自己喜欢的、认同的甚至崇拜的偶像，通过观察、模仿，他们认识世界、认识自己、找到成长的方向。可以说，有钟爱的偶像是成长的必然，很多人都曾有过或者正标记着“粉丝”标签。上世纪90年代以来，大陆的娱乐演艺文化快速发展，以歌手、演员为偶像的追星文化在年轻人群体中越来越流行。特别是近年来，在日韩偶像工业的影响下，饭圈文化开始在社交媒体上蔓延。据微博2018年数据，娱乐明星粉丝年度累计总人次达到167亿，若以微博同期4.46亿的月活跃用户规模为基数，相当于平均每个微博用户关注37个娱乐明星。在年轻人的日常生活和社交中，追星、饭爱豆已经成为广泛关注的话题，并成为大众娱乐文化中的重要部分。理解粉丝角色和文化、读懂粉丝与偶像之间的关系，可以帮助营销人士更好地理解年轻人的三观和生活方式。/偶像成为大众娱乐文化中的重要部分/数据来源：《2018年微博粉丝白皮书》-微博数据，新浪微博，2019年1月2018年度，微博娱乐明星粉丝累计总人次达到167亿平均每个微博用户关注37个娱乐明星37个167亿2018年，被媒体和营销圈称为偶像元年，在两档韩式养成类偶像节目的带动下，这群“全民制作人”们也大规模出圈，打榜、带货、应援，粉丝们一次次刷新了营销界对偶像、粉丝商业价值的评估。从核心的艺人经纪、内容制作、唱片演艺，到音频、视频、社交等媒体平台，扩展到品牌主、周边衍生等生产端，粉丝/偶像的需求和利益相互依存，粉丝的力量贯穿整个产业