2020顾家家居双十一创意方案MINDSUN

MINDSUN×KUKA顾家家具顾家家居双十一营销全案2019.9.10以“家”为原点，顾家家居致力于为全球家庭提供健康、舒适、环保的家居解决方案。“因为爱家，所以顾家”顾家弘扬家文化STEPS1.策略主旨2.营销&传播顾家家居代表了什么？顾家家居是精美的家居，是完美的家庭，是理想的生活景愿。营销方向：理想生活?生活节奏慢一些，享受生活多一些。将‘理想生活’作为本次营销的中心主旨营造理想生活就是“慢节奏的生活方式”《真爱至上》营销目的：将理想生活作为顾家家居与消费者的情感链接点将慢节奏的生活与享受生活相关联人群定位：调查发现，30~45岁的中青年是家庭装修的主力军，占比接近九成，远高于30岁以下人群。中青年是新中产的主力军，他们开始从步入婚姻到生育子女，从第一套刚需房到第二套改善房，他们是装修需求最活跃的一群人。40-45岁占32%；30-35岁占35%；35-40岁占19%；25-30岁占11%；45岁以上占3%；数据来源：《2018中国新中产家居消费指数报告》他们看重什么？追求舒适放松、环保便捷、和品质生活的家居环境据全国新中产消费群体调查数据中显示：92%的人因生活品质“差”而感到不适;65.5%的人追求性价比，保持品质追求;100%的人梦寐以求舒适、智能、放松的家居环境。通过这组数据不难看出，放松、便捷、舒适、品质的家居环境是新中产消费人群共同的需要。将慢节奏的生活与享受生活相关联品牌传播方向：1.营造动机：给消费者一个完美生活的典型，任何人都向往的慢节奏生活。2.情感输送：高压工作的疲惫与慢节奏生活中的舒适碰撞。3.刺激购买：以极致性价比，精巧活动机制设计，不买就亏，买了就是赚了。#MainIdea：生活畅想季双十一购物狂欢节（品牌+促销）营销利益点：满1000立减500#100000份乳胶枕免费送#参与瓜分500万豪礼将慢节奏的生活与享受生活相关联核心营销创意卡通IPTVC广告传播途径++活动形象：树懒鲍勃（待定）一个生动的卡通形象在传播中是很有必要的，当消费者同理心无法触达营销所表达的，卡通形象的人物本质可以帮助消费者去理解故事，而动物的形象本身更有它作为