2020大众点评黑珍珠餐厅指南创意传播方案

品牌说消费者说内容说借势川菜做误解营销，挑起平反心理，通过KOL使事态扩大化，直接发酵，扩大声势借用硬广撒量打认知，通过牛逼的线上线下创意形式，推出榜单，振奋国人内心以大量有影响力的KOL的正面测评体验感受带动Social言论；同时包装上榜餐厅故事，维持舆论热度传播策略点评依靠其强有力品牌背书，出面衔接话题，通过自身实力（大数据、邀请大师出台），满足之前所营造的中国菜需要被平反的心理动机，借机实现黑珍珠榜单露出目的，顺理成章成为民心所向内容说用户说品牌说某网友在成都一川菜馆点的菜吃后觉得不辣，于是和老板发生争执，表示不想付钱，老板理直气壮回顶：不辣怎么了，四川菜不辣的多得是原始话题：气氛的网友拍下争吵视频，用微博吐槽这位老板，并在知乎@了美食KOL和吐槽KOL琢磨先生，让他们来评理@琢磨先生：@一片吃心：例举出多个不带辣味的川菜，并指出70%川菜不辣川菜就是冒菜，麻辣烫是兑水的冒菜，火锅是边吃边涮的冒菜，串串是用签子串着吃的冒菜点评开微话题，邀诸位KOL一起来回答：，同时结合他们的回复，发布官方川菜之误解海报@单向街书店发长文深度分析这场争议引起的思考：提出外国人不懂中国菜也就算了，中国人自己也不懂中国菜就太可怕了，当务之急是否需要一份中国自己的榜单，用中国味蕾来为美食定标准#如果你们碰到这种川菜馆子，会怎么办#各路KOL纷纷发文，为川菜平反#认为川菜就是辣的那帮人终于输了##中国人有没有可能再重新真正认识一下中国菜#起承转合#你心中的川菜是怎样#姜茶茶什么值得吃乐活记成都潮生活冷笑话精选渠道：硬广——微博实时热搜榜→话题专题页（专题运营）王大厨-知名美食博主粉丝量130万《萝卜白菜各有所爱》新书出版话题页示意微博KOL：主要发声KOL微信KOL：差评君粉丝量35万知名互联网资讯博主头条文章作者金错刀粉丝量29万微创新研究中心创始人、首席研究员微博签约自媒体互联网新鲜事微信号:webte