2019立白明星KOL营销传播方案(1)

Agenda营销价值1传播目标2传播策略3预算分配4平台优势5KOL营销价值在AdMaster访问的广告主中，72%的广告主表示在2017年增加社会化营销投入其中63%的广告主表示重点将在KOL推广上，不断加大在KOL营销上的预算众多广告主开始制定长期的KOL营销战略，有长期合作的KOL首次合作—M6限定版再度联手—美图T8微博图文+直播转发抽奖直播销售总额达500万+互动量达1万+资料来源：AdMaster&微播易美图×张大奕《2017KOL营销白皮书》微博KOL发起抽奖，新品告知#叫男朋友送YSL星辰#话题引爆朋友圈微信KOL发文维持热度我走路带风深夜发媸《大家好我是YSL，这是我的朋友圈》《有人送你ysl星辰吗？没有来找我》YSL搜索指数上涨786%微博话题10个+参与次数1000万+资料来源：《新口红效应|达人+明星+社交媒体，欧莱雅的口红营销就这么简单?》KOL+话题活动YSL×美妆KOL=话题互动+口碑沉淀积累口碑2016年4月，著名“网红”Angelababy为美宝莲新款口红站台直播销售。2个小时直播超500万人次观看，最终卖出10000支口红新产品“唇露”，转化实际销售额达到142万人民币。+带动销量美宝莲×明星KOL=2小时卖出10000支口红KOL+直播邀请杜鹃做代言人是公司品牌部的决策，从邀请、签约、创意、到最终品牌片的制作只用了两个月。他们也考虑过其他明星，但杜鹃的气质和品牌最契合。““内外×明星KOL=知名度与6000万元B+轮融资KOL+活动文章提升知名度KOL传播目标知名度增强品牌与新品知名度与影响力美誉度在传播中积累口碑提升品牌美誉度销量以明星KOL影响力带货提升销量传播目标人群分析目标人群：22-35岁女性精准触达，有效沟通热爱生活，追求生活品质时尚精致，关注个人形象开朗阳光，乐于尝试新事物乐于分享，有活跃的朋友圈覆盖4位明星覆盖不同风格女性—全面提升品牌知名度—沟通花式沟通深入人心—积极互动积累口碑—